近日，国家市场监管总局办公厅印发《2025年全国广告监管工作要点》（以下简称《工作要点》），在医疗医药领域提出多项重点工作。

优化医疗广告监管规则。研究出台医疗广告监管指引文件，优化联合规章执法适用。支持海南自贸港、计划单列市等在《广告法》框架下，试点出台医疗广告疑难问题处置原则，进一步优化医疗领域营商环境。

深化“三品一械”广告审查改革。支持长三角等地区开展医疗器械广告跨区域审查工作试点，探索推进“三品一械”广告审查分类管理制度，加快推进中药饮片广告审查问题研究，更好激发相关经营主体活力。同时持续做好“三品一械”广告审查工作。优化广告审查政务服务，升级完善“三品一械”广告审查信息系统。推进建立常态化广告审查抽查机制，推动广告抽查复核流程线上闭环管理，力争年底实现广告审查抽查工作常态化运行。

推动法规规章修订工作。加快修订《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》《医疗广告管理办法》，着力补齐现行制度缺项。 

制定广告监管指南意见。完善重点领域、新兴业态广告监管规则，出台《医疗广告认定指导意见》《医疗广告监管工作指导意见（试行）》，逐步破解广告监管实践难题。

做好广告市场秩序整治工作。加大医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、金融、教育培训等重点领域广告监管工作力度，加强部门协同，强化典型案件曝光。加强平台企业监管，探索平台企业广告合规体系建设要求，建立跨平台企业协同治理机制，进一步强化全链条监管，堵塞监管漏洞。（国家市场监管总局）