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药企营销关注“耳朵经济”

发布时间:2024-08-01 16:47:15作者:林春生 编译来源:医药经济报

日前,CMI媒体集团发布调研数据发现,78%的欧美医疗专业人士(HCP)将社交网络用于专业目的,21%的HCP认为播客是了解治疗方案的非常重要的资源。

数据显示,三分之二的HCP每周至少使用一次社交媒体。随着HCP 逐步年轻化,这一数字可能会上升。制药商已经意识到播客带来的机遇。有关数据显示,制药公司在2023年前2个月的播客广告支出超过了前5年的总和。2024年,Belharra Therapeutics公司使用播客进行企业营销,卫材也推出了关于阿尔茨海默病的迷你剧。

该报告建议药企优先考虑播客中的音频广告机会,而不是播客页面旁边的横幅广告,以获得更具沉浸感的内容和客户体验。在视频方面,使用竖屏和短视频内容可一定程度提升用户体验和参与度。


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