近日，亚马逊宣布扩大Prime会员处方药订阅计划RxPass的覆盖范围，扩展至美国联邦医疗保险（Medicare）人群。

统一费率节约医疗成本

RxPass是亚马逊于2023年1月推出的prime会员服务，消费者需首先成为prime会员，会费14.99美元/月或139美元/年，在此基础上每月仅需支付5美元即可任意获取60种仿制药，且免费快递到家，亚马逊还提供24小时在线用药咨询服务。60种仿制药涉及80余种常见疾病，包括高血压、胃酸反流等，配送范围覆盖美国46个州。

为进一步刺激消费者需求，亚马逊在RxPass服务基础上推出处方药优惠项目Prime Rx——已订阅RxPass的消费者无需商保，也可在线下购药时享受仿制药至多80%的折扣及原研药至多40%的折扣，优惠范围覆盖全美超过6万家亚马逊合作药店。

彼时，亚马逊看中的是美国商保未覆盖用户。相关数据显示，美国约有2000多万人未有商业保险，医药零售市场存在一定自费空间。与此同时，在商保参保人群，部分药物自付价格高于消费者自行购买仿制药的价格，也存在购买需求。

业内人士解读，本次进军医保人群市场是亚马逊挖掘C端市场业绩增长新潜力的一步。亚马逊药房副总裁John Love透露，此次扩大订阅计划范围将减轻Medicare参保民众用药负担，只要消费者有1款药物通过RxPass获取，每年便可减少70美元费用。目前，Medicare参保人数达5000万，若均加入RxPass订阅计划，每年可减少20亿美元医疗费用。

直击药品可及旱涝不均

电商巨头为何盯上Medicare市场？首先，Medicare主要覆盖65岁及以上的老年人以及一些特殊病患群体，通常有长期且稳定的处方药需求。有调查显示，76%的美国中老年消费者认为处方药费用过高，且10%的中老年消费者面临外出购药不便的问题。随着人口老龄化程度加剧，这一趋势将愈发明显。

其次，美国正经历线下药店大退潮。药店巨头来德爱破产，CVS、沃博联等也在收缩门店规模。相关学者在今年4月发布的美国药店研究显示，大约1600万美国人（占美国总人口4.7%）居住在远离线下药店的“药店荒漠”地带。

第三，大约一半的美国人口患有至少一种慢性疾病（如高血压、心脏病等），65岁及以上老年人中有89%的人需定期服用处方药，其中54%以上的老年人定期服用4种以上处方药，慢病药市场巨大。

如此一来，靠电商构建起覆盖全美大部分地区物流体系的亚马逊有了可乘之机。与线下繁琐的取药流程相比，亚马逊的送货上门、低统一费率治疗常见病等都成为其抢夺市场的优势。

实际上，亚马逊正尝试从不同角度挖掘C端市场。除自建医药电商外，其还与GLP-1大厂礼来合作，负责礼来减肥药、糖尿病药物等的配送，并在礼来推出自营电商平台LillyDirect后深度参与其物流合作。此外，亚马逊还打败CVS，成功与美国大型商保公司Blue Shield合作，负责其药店业务。

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