如何在全媒体时代掌握多渠道传播，与消费者近距离接触，成为“弄潮儿”？近期，辉瑞、卫材等药企更新药品营销推广，试水更多传播渠道。

深耕播客“耳朵经济”

4月中旬，卫材出资制作了“反思阿尔茨海默病（AD）”迷你播客，以传播AD相关预防和诊断信息。

卫材与BioArctic公司合作研发的药物Leqembi是20年来首款被FDA完全批准用于治疗AD的药物，可延缓早期AD进展。但截至今年2月，Leqembi的使用率仍落后于原定计划，部分原因是诊断和治疗途径存在问题。

为进一步推广Leqembi，卫材采用多渠道宣传手段。本次更新的播客系列主要关注AD患者从出现症状到确诊的全过程。在卫材的支持下，Mission Based Media团队制作了该系列播客的前5集，与专家们探讨了AD的风险因素、如何识别症状、诊断过程和照护者如何发挥作用。在第6集，播客介绍了AD诊断和治疗展望，涉及即将出现的对疾病检测的可能改进方式和候选新药。

虽然该系列节目没有出现具体品牌名称，但如果能帮助患者疏通诊断和治疗途径，卫材仍能从中受益。该系列节目强调了早期诊断的重要性，指出现在已经出现可延缓病情进展的药物，并就“可以更及时发现AD的工具”进行讨论。

在欧洲，卫材是“My BroadCast Companion”转移性乳腺癌播客和ECtalk子宫内膜癌系列播客的幕后推手。该公司还构思并资助了澳大利亚系列节目“I’ve Got This! Owning my Epilepsy（我明白了！掌握我的癫痫）”。

明星分享存在风险

除了播客，视频平台、Instagram、Facebook等也是热门投放渠道。武田制药与Frazier Healthcare Partners公司合作创建的生物技术企业Phathom正在进行多渠道营销。2023年11月，Phathom公司的Voquezna获FDA批准用于治疗糜烂性胃食管反流病（GERD），是FDA批准的首个、唯一的口服钾离子竞争性酸阻滞剂（P-CAB）抑酸新药。

由于此类患者几乎未使用过此类医疗创新疗法，因此，扩大知名度、积极进行患者教育非常重要。为此Phathom公司宣布进行多渠道推广活动。

相关视频在VOQUEZNA.com网站、亚马逊Prime Video、Hulu和Peacock等平台；Facebook、Instagram、医生办公区候诊室电视和数字横屏广告等直面消费者的宣传平台播放。广播电视促销活动计划于2024年第二季度推出。

但需指出的是，药企通过直面消费者的平台进行宣传应注意合规。4月初，流行明星Lady Gaga在社交平台Instagram上分享了辉瑞偏头痛药物Nurtec ODT的最新广告，便陷入争议。根据欧盟最近颁布的有关在线内容的法律、《数字服务法》（DSA）和《数字市场法》（DMA），禁止在直接面向消费者的广告中营销处方药。

尽管其在发帖时标注了免责声明，称广告内容仅针对美国观众，但Lady Gaga全球粉丝均可轻松访问此内容。（来源：Fierce Pharma）

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