近日，中华老字号企业太安堂发布存在终止上市风险的提示性公告。此前，商务部对55家中华老字号企业“摘牌”，其中不乏医药企业。 在业界看来，当前，新一轮国企改革深化提升行动正在积极推进中，对医药老字号来说，“量体裁衣”更能赋能企业创新发展，促进产品提质升级、焕发新机。

转型迫在眉睫

今年2月，商务部等5部门公布了第三批中华老字号名单，涉及382个品牌。梳理发现，入选第三批中华老字号的医药企业有45家，包括中国中药、昆药集团、罗浮山国药等企业。

不过，中华老字号企业认证并非“终身制”。中国医药健康发展促进专委会主任委员、北京盛世康来中药营销策划公司董事长申勇在接受《医药经济报》记者采访时表示，在国企改革中，一批老字号产品生产企业迎来重大机遇。通过业务、管理、人才等多方面转型，有望实现国有老字号市场化、专业化，进一步焕发新气象。

记者留意到，相比化药企业，中药企业政策催化引导更为强烈。其中，《国企改革三年行动方案（2020-2022年）》的出台，使得一大批国资陆续注入中药企业；2022年，《“十四五”中医药发展规划》、央国企市值管理考核陆续颁布，进一步加速国企或国有资本对中药优质资产的渴求。据悉，近年来已有多个中华老字号医药企业完成改制。如昆药集团完成实际控制人变更，成为国资委直属企业；广誉远则从民营企业变为国有。

除了改制，优质产品和经营多元化也是当前老字号企业走出经营困境的途径。今年2月，白云山在接受机构调研时表示，积极推动旗下老字号焕发新活力，包括加大老字号市场推广投入、参与投资设立老字号基金、支持老字号产品营销模式创新等。

加强产业协同

今年1月，商务部提出，将老字号作为促进国货潮品消费的重要切入点，并鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌开展深度合作。

近年来，中一药业通过澳大利亚的TGA认证和加拿大海外场地认证，辛夷鼻炎丸、三七化痔丸及复方南板蓝根颗粒分别获得澳大利亚和俄罗斯的产品注册证书，为中药业务开拓海外市场起到积极作用。

各地也在推动老字号企业数字化转型，大力发展电子商务等。来自多家电商平台的数据显示，截至去年底，商务部认证的1073家中华老字号中，有近一半在天猫开设旗舰店。此前，寿仙谷相关负责人向记者透露，其数字化转型正向纵深推进，搭建“智慧农场+智慧工厂+智慧市场”的产业协同应用体系。

如何打破产业边界，提升老字号品牌新价值？申勇认为：“一是做好市场定位；二是找到产品发力点；三是顺应市场变化，改变产品营销方式。更重要的是，中药产品应与中医药文化有机结合，增加产品销量的同时提升品牌美誉度和利润率。”

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