近日，SCORR Marketing发布年度《健康与生命科学营销趋势报告》显示，2023年，近一半（49%）的欧美药企至少将年收入的2%，26%的公司至少花费5%的年收入用于营销。这与2019年的数据不相上下。其中，有53%的欧美药企营销费用超过了年收入的2%，21%的公司营销费用占年收入的5%。

大药企疯狂营销，具体把资金投向了哪里？各类贸易展会和活动是最常见的“大额预算项目”，其次是广告投资和网站、应用程序及其他互动项目的开发。实际上，有56%的公司增加了贸易展览方面的支出，近50%的公司增加了互动开发方面的支出。

与此同时，受访公司高管表示，最不可能成为大额预算项目的是公共关系、营销资料、社交媒体以及网络研讨会和播客。

尽管社交媒体的预算份额相对较小，但受访者却将其列为表现最好的数字营销策略之一。当被要求用1~5分来评价各种策略的有效性时，社交媒体排在第二位，平均分为3.6分，仅次于案例研究（3.61分）。而营销转化效果表现最差的是电子书、社交媒体直播活动和播客，平均得分均低于3.0分。

是谁在负责营销？近四分之三的受访者表示，所在企业将一些任务外包给了外部营销机构。

战略规划、社交媒体和贸易展览三类营销活动则被企业认为最应该牢牢把握在自己手中。超过一半的受访者表示，上述三类活动基本由公司内部负责，只有不到30%的受访者表示选择了外包。

（来源：Fierce Pharma）

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