2023年，据电视广告数据分析公司iSpot.tv测算，美国年度十大药企直接面向消费者（DTC）的电视广告支出达到19.4亿美元，比2022年的16.8亿美元进一步增长。虽然电视药品广告支出前三名产品的制药公司与2022年相同，但排位顺序发生了变化。其中，艾伯维在DTC前十名支出中药品占三席；而在排行榜中后段，出现不少新秀身影。

艾伯维豪掷近9亿支出最高

2022年，艾伯维的JAK抑制剂Rinvoq的DTC支出最高，而其竞争对手赛诺菲和再生元合作研发的免疫学重磅产品Dupixent则位列第二。艾伯维的另一款主要免疫学药物Skyrizi 占据支出第三位。

2023年，情况发生逆转，Skyrizi位居榜首。艾伯维在Rinvoq的电视广告上花费了 3.511亿美元，位居第二，大大超过了2022年的3.158亿美元。这两个总额也远远高于其竞争对手Dupixent的3.072亿美元支出。而Dupixent本身小幅上涨，同比仅增长130万美元，使其从2022年的第二名跌至2023年的第三名。

值得一提的是，艾伯维旗下躁狂抑郁症、精神分裂症和双相情感障碍药物Vraylar广告费支出排名第八。该药物2023年的支出为1.266亿美元，远高于2022年的3920万美元。这意味着艾伯维在前十中的广告上共花费了8.614亿美元，使其成为2023年DTC前10名药品相关制药公司中支出最多的公司。

排名第四的是礼来和勃林格殷格翰的糖尿病治疗药物 Jardiance，该药物一直位列前十，2023年比2022年的排名提高了一位。然而，它与榜单前三甲形成巨大差距，仅为第三名Dupixent支出的一半。

丹麦灵北制药和日本大冢制药公司合作研发的阿尔茨海默病痴呆症相关激越药物Rexulti排名第五，比2022年上升了三位。

新秀推广投入亮眼

在前十名的后半部分，出现许多新药物的身影。其中包括百时美施贵宝（BMS）的新型斑块型银屑病药Sotyktu。BMS明确致力于推动其皮肤管线营销，于 2023年才开始开展Sotyktu的相关DTC活动，第一年就花费了 1.325亿美元。

第七大药品广告支出是诺和诺德的2型糖尿病药物Ozempic。需指出的是，该药物广告支出较2022年下降了三位，同比减少2700万美元。由于社交媒体影响广泛，该药需求激增，诺和诺德暂时抑制该药物的营销推广。

与BMS大力推广Sotyktu情况类似，礼来也期待通过发力营销助其新获批的2型糖尿病药物Mounjaro在竞争激烈的新型减肥药市场站稳脚跟。数据显示，礼来在Mounjaro上全年花费了1.148亿美元。

葛兰素史克（GSK）的呼吸系统疾病治疗药物Trelegy跻身2023年前十名，其支出从2022年的略低于8000万美元增加到2023年的1.144亿美元。

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