互联网技术正在引领医药行业发生变革，这给药品生产、流通企业带来新的发展机遇和挑战。从监管角度出发，需要评估信息共享、数据联通、新技术的使用带来的潜在风险，正确处理好药品安全和企业发展的关系，为人类的健康福祉作出更大的贡献。其中，如何筑牢处方药信息展示和传递屏障，尤其值得深入关注与思考。

处方药必须由执业医师处方后，才能调配购买。2023年6月，国家药监局发布《关于处方药网络销售信息展示的通知》提出，药品网络销售平台/网站（含应用程序）首页、医药健康行业板块首页、平台商家店铺主页，不得展示处方药包装、标签等信息。《互联网广告管理办法》也明确禁止利用互联网发布处方药广告，法律、行政法规另有规定的，依照其规定。同时，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

加强网售药品信息展示管理符合处方药销售线上线下一致性管理原则，同时也可以限制不合理用药，保障患者用药安全。那么，如何建立更合理的用药路径？笔者认为：一是互联网信息服务提供者（包括医药电商平台、短视频平台、直播平台等）应加强行业自律，禁止利用互联网发布处方药广告，切实履行企业主体责任，按照相关规定，真实、准确、规范发布药品信息；同时，消费者未获取处方前，禁止通过自建网站或第三方平台为消费者提供处方药选择购买操作。二是重视药品说明书的使用。比如，重点向消费者强调说明书中的用法用量、禁忌、警告、注意事项、不良反应等，将重要的风险信息传达给消费者，提醒消费者对症合理用药，预防用药错误。三是强化药师职能。药师始终是处方审核工作的第一责任人，应提高药师的药学服务水平，提升处方审核质量，重视用药风险。同时，建立风险责任制度，培养药师高度的责任心和严谨的工作作风。

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