发布时间:2024-01-10 14:39:37作者:董泽成来源:医药经济报
近年,中医药发展受到国家层面的高度关注,促进中医药传承创新已经成为国家战略,体现的是文化自信。如今,从中医药宏观政策制定,到需求端的使用和供给端的生产供应;从资本端的热捧,到中药类批文交易的火爆;从中老年人对中医药的坚守,到“00后”下单购买中药滋补品的群体性消费习惯兴起……中医药,包括中药产业正迎来新的天时地利人和。
回首过去30多年,中药产业基本走过了和其他药品相同的发展轨迹。而微观层面还有政策不够系统化、部分中药产品临床价值不明显,以及消费者对中医药的了解不足等影响了中药产业的快速发展。产业的良性健康发展无法一蹴而就,如果要充分转化天时地利人和,给中药产品销售创造新燃点,还需要经历较长时间的市场调整期。
政策助推转型
《论语》中说“吾日三省吾身”。当前医药行业发展面临调整,每一个医药人都应该深刻思考,中药产业的医药人同样如此。
国家一直高度重视中药行业的监管,从最早的中药注射剂,到后来的中药大处方整治,再到中药辅助用药监控、整治西医过量处方中药产品、中药合规销售等。每一个中药行业从业者都要做好中药产业发展链条上的一颗螺丝钉,千万不能走向只顾数量、不顾质量和合规、野蛮生长的路子。
中医药在抗击新冠疫情中发挥了重要作用。近三年,很多人重新认识中医药,带动了中药产品的消费信心。另一方面,集采政策对中药产品的降价效应相比化药要小。中成药集采平均40%的价格降幅就说明了这一点,中成药成为药企关注的新重点。这也是今年广州药交会上中药产品火爆,以及现阶段中药产品MAH情绪高涨的原因之一。
而微观落地政策执行,需要考虑医保基金支付、消费者体验、合规性等多种实际场景,即便宏观政策支持,执行层面还需因地制宜。
中药产品使用场景广泛,第二、三终端使用量大,部分药食同源产品线上销售火爆,未来可能成为中药产品销售的重要终端。
利好因素叠加
展望未来,用现代药物研究的高标准规范中药产业、提升中药产品的质量和疗效是关键,需要重点关注以下几点:
一是政策层面大力支持。中医药是中华民族的瑰宝,是民族文化自信的一部分,因而这些年国家政策继续给予支持。只有这样,中药产业才能注入强劲的动力。2023年至今,多个中医药发展的扶持政策接连出台,国家层面的支持可谓不遗余力。
二是持续培育中药产品消费人群。中药产品需要持续扩大年轻消费群体,这是中药产业赖以发展的动力。广州药交会的中药相关话题很火爆,其中展示的一些数据也很耐人寻味。线上网购平台的数据显示,部分中药滋补品的消费群体主要是年轻人,集中购买行为产生的时间段是晚上10点之后,正是“996”们结束一天辛勤劳作的时候。这说明年轻一代对中医药的认知正在改变,中药产业发展前景明确。
随着消费信心修复,滋补类中药产品将率先实现销售反弹。当前中药产品在非医院市场销售的比重越来越大,预计滋补类产品将一马当先。
三是用现代药物的研究标准规范中药产业。从药材来源、药理药效、质量管控、临床研究等角度不断加大中药产品的科学研究力度,讲清楚中药的作用机制。唯有如此,才能从根本上让消费者信服。随着科学技术的发展,未来的中药产品将逐渐天然药物化,疗效确切的同时,还具有副作用小、标本兼治的优势。
也有观点认为,中医药自成体系,有自己的发展逻辑,不能用现代药物研究的原理要求和研究中医药。比如中医所言的脾脏和西医的脾脏并不一样;某些中药具有双向调节作用,这是西医理论无法解释的,等等。
这两种观点孰是孰非不重要,重要的是能否解决消费者的实际需求。理论体系要能自圆其说,解决临床需求才是硬道理。
质量赢得未来
政策支持只是外因,产业发展还需要苦练内功。如果不在质量、合规方面加强行业自律,潮水退过后将面临极大挑战。
在外界一片看好中,中药业内人士的感受不尽相同,其实就是承压力各不相同。笔者相信,随着政策持续鼓励,行业向上动力和自律心也将持续增强。
最关键的是,中药行业人士做好产品质量合规等方方面面工作,预计中药产业将在3~5年内树立全新形象,补齐短板,延展良性健康发展轨道。
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