近段时间，淘宝取消“双12”活动的消息登上热搜。过去十几年，各种大促活动一直是电商平台冲击GMV的重要手段，晒战报也是平台的常规动作，但当下依靠大促已经很难激起大众的消费欲望。

根据高盛全球投资研究报告数据显示，2019-2022年，淘宝天猫的市场份额从66%降到了44%，京东则保持在20%。而拼多多2019-2022年的市场份额却从10%增加到了18%。有分析认为，淘宝目前的压力主要来自京东采用低价策略，拼多多的冲击，直播平台如抖音、快手、视频号等的快速发展这“三重挤压”；还面临内部板块的竞争，比如1688的B2C化、营销模式的陈旧化、卖家的流量缺少、获客成本等问题需要解决。

尽管今年火起来的直播电商的逻辑是通过内容重构“人货场”，但对于消费者而言，最直观的还是价格和品类。当低价成为日常，“618”“双11”“双12”作为符号的意义也就被削弱了。

平台大促遇冷的背后，是行业竞争正在回归本源。这也提醒医药电商和线下实体药店，当流量越来越分散，当低药价逐渐成为常态，应该思考如何将同质化的促销活动推陈出新，寻找出路。

一个平台、一家药店，不可能做到所有商品全部都是最低价，一旦低价成为商家的标配，消费者又回到了起点。业内人士分析认为，低价可以吸引消费者，但最终决定下单的，还是配套的服务和商品的品质。未来医药电商的竞争点，仍是供应链管理，而降本增效是根本。

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