8月14日，专注于医疗保健、医药、美容、消费品等行业的美国公关公司利普泰勒集团（Lippe Taylor）宣布与MedFluencers合作并达成协议，加强促进医药公司和网络上具有影响力的医疗保健（HCP）专业人士合作。据悉，这项合作重点领域包括HCP网红定价标准化、阳光法案合规教育、联合新业务计划以及创作者和网红的发展等。

据了解，MedFluencers的定位是“世界上第一个由医疗保健领域网红创建的医疗保健网红营销机构”。首席执行官亚当·古德科夫是一名急诊医生，她在TikTok上有190万粉丝，而该公司已与100多名具有影响力的HCP网红合作，这些网红包括医学生和医生，粉丝总和达3500万。

利普泰勒集团认为，MedFluencers非常有利于帮助药企通过社交媒体与患者建立联系的桥梁。Lippe Taylor创意营销董事总经理Corey Martin指出，HCP网红是制药公司在社交平台上联系患者并获取信息的一种有效方式。

在他看来，目前越来越多人尝试把TikTok和Instagram作为获得曝光量的工具。医疗保健品牌和公司通过选择合适的HCP网红投放产品广告可以在社交媒体上获更大知名度，潜移默化地提升消费者品牌认知。

随着社交媒体不断发展，制药公司与医疗保健领域意见领袖（KOL）合作屡见不鲜。社交媒体上HCP网红的崛起为制药公司创造了一个新的目标医生群体，虽然这一群体与传统意义上的医生群体有重叠部分，但社交媒体使医疗保健专业人员在职业生涯早期就可能收获影响力。

事实上，制药公司不仅与HCP网红合作，该类企业还在挖掘更多患者影响者宣传公司产品，试图直接面向消费者进行药品营销。这种营销方式并不像传统广告，其中的利益关系较难为公众所知。来自美国范德堡大学的William Schaffner博士认为，如果患者影响者没有透露他们是由药企支付费用而发布内容，那么他们可能会伪装成“水军”，存在诱导消费者的可能。

自从直接面向消费者的药品广告在美国合法化以来，学界一直在研究其合法性边界及监管问题。有专家指出，公众在这方面的认知存在滞后性，其应该关注错误信息、健康素养以及患者之间医学知识的差异。

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