近期，Brand Finance最具价值医药品牌排行榜公布，强生今年再次稳居最具价值医药品牌排行榜榜首，并在该咨询公司的品牌强度评估中超越辉瑞，位居榜首。

多家企业价值下滑

随着新冠疫情影响力逐渐消退，各医疗保健企业均在努力调整适应新时代。排名前10的公司中有6家出现价值下降，其中包括强生。尽管该公司连续第五年保持第一，但其品牌价值为127.6亿美元，比2022年下降4.6%；罗氏和辉瑞紧随强生之后，保持第二和第三的位置，但品牌价值下降。罗氏下跌 5.5%，辉瑞下跌2.2%。

Brand Finance在其报告中称，这种下降“与更广泛的行业趋势相一致，整体行业品牌价值平均同比下降2%”。

强生重归品牌强度榜首

品牌强度（brand strength，该机构根据营销投资、利益相关者权益和业务绩效计算各公司的相对强度）方面，强生超越辉瑞，位居榜首。2022年，辉瑞受益于新冠疫苗Comirnaty和药物Paxlovid的成功开发，居品牌强度榜首。

笔者观察到，今年排名更加回归商业影响力。例如，CSL和诺和诺德分别被评为品牌价值增长最快的制药公司。凭借收购、推出新产品和促销的力量，两家公司的价值增长均超过30%。Brand Finance将CSL的飞跃归因于“其免疫球蛋白产品组合、收购 Vifor Pharma以及Hemgenix的推出”。而诺和诺德的价值增长则得益于“减肥药Wegovy和Ozempic的积极推广与产量增加”。

除了计算品牌价值外，Brand Finance还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分以确定品牌的相对实力。Brand Finance对利益相关者权益的评估符合ISO 20671标准，纳入了来自38个国家31个行业的10万多名受访者的原始市场研究数据。

Brand Finance估值总监Hugo Hensley认为:“在整个行业品牌价值普遍下降的情况下，拥有强大品牌的企业能够更好地应对危机和监管挑战，使其在日益复杂多变的世界格局中更具弹性。建立和维护积极的品牌声誉对于长期成功至关重要。”

美敦力系最有价值医械品牌

在医械企业方面，Brand Finance榜单显示，美敦力是最有价值的医疗器械品牌，西门子医疗品牌价值增长最快，飞利浦品牌强度得分最高。

具体来看，美敦力连续三年被评为全球最有价值的医疗器械品牌。不过，靓丽成绩单背后暗藏危机，该品牌的价值增长受到供应链、通货膨胀和货币问题的阻碍。为获进一步发展，美敦力宣布与领先科技公司英伟达达成战略合作。这一合作旨在加速人工智能的应用，以支持医疗保健领域的创新。

西门子医疗今年品牌价值增长28%至42亿美元，是2023年增长最快的医疗器械品牌。由于品牌实力，西门子医疗指数得分从61/100上升到68/100。

品牌价值39亿美元的飞利浦品牌实力指数得分为73.29/100，评级为AA，其品牌的韧性使其得以积极复苏。

（来源：Endpoints News，Brand Finance）

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