近日，市场监管总局修订发布《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施。如细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则。其中，对药品、医疗器械、保健食品等民生重点领域的广告突出问题，持续保持严管态势。

禁止发布处方药广告

《办法》第六条提到，禁止利用互联网发布处方药广告，法律、行政法规另有规定的，依照其规定。

未经审查内容不得发布

《办法》第七条提到，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

对须经审查的互联网广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。

禁止含有购物链接的广告

《办法》第八条提到，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

互联网广告业是数字经济的重要组成部分，随着新业态不断涌现，互联网广告的投放场景愈加丰富。据悉，《办法》将于今年5月1日起施行，以高效能监管助力数字经济规范、高质量、健康持续发展。利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，均适用《办法》的规定。

此内容为《医药经济报》融媒体平台原创。未经《医药经济报》授权，不得以任何方式加以使用， 包括转载、摘编、复制或建立镜像。如需获得授权请事前主动联系：020-37886610或020-37886753；yyjjb@21cn.com。