长期以来，制药公司一直把大部分广告预算花在有线电视和全国广播电视节目上，在数字广告上的支出过去几年都在50%以下。标准媒体指数（SMI）跟踪了2022年的数据，发现这个情况有所变化：数字医药广告占所有制药公司广告支出的52.6%，传统电视广告占比42.9%；其次是户外、平面和广播广告支出，分别占1.9%、1.4%和1.1%。尽管只有几个百分点的变化，却是制药公司数字广告首次反超传统电视广告支出。

制药公司的广告支出在总体上也有所增加，同比增长4%，在SMI追踪的12个类别中仍是第三大支出类别。SMI北美销售副总裁Darrick Li表示，制药公司广告支出占2022年美国广告支出总额的12%左右，仅次于包装消费品和科技公司。Darrick Li指出，制药公司广告支出在2020年跃居第三位，超过了汽车和金融服务，自那以后每年都保持在这一位置。在刚刚公布的2023年第一个月的广告支出数据中，尽管市场波动和宏观经济具有不确定性，制药公司广告支出排名仍跃居第二，仅排在包装消费品之后，这似乎表明制药业更能抵御经济衰退。因为在所有类别中，制药公司广告支出逐年增长，排名也有所上升。

SMI的最新数据表明，数字连接或流媒体电视广告的数字媒体广告是一种更有针对性的广告方式，许多医药营销人员正在探索。（Endpoints News）

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