面对集采降价、医保控费等挑战，多家药企积极布局化妆品行业。目前涉及化妆品业务的医药企业已经超过300家，但能在化妆品行业立足乃至突围的药企并不多。在美妆日化市场检验中的品牌效应未得到消费者的充分响应，同时也面临化妆品行业监管从严和海内外新老品牌竞争激烈的大环境。

功效护肤时代，对于很多消费者来说，选择美妆产品除功效、安全性外，颜值也是很重要的一方面。因此很多品牌都在打造符合年轻人审美的护肤产品，在保证功效、安全性的前提下追求护肤产品的颜值，更容易吸睛。

数据显示，2022年初至今，国货护肤龙头珀莱雅、贝泰妮、华熙生物旗下品牌取得正增长，其中珀莱雅品牌、薇诺娜、夸迪增速分别为52%、36%、30%，表现独占鳌头。

上海申银万国证券研究认为，渗透率继续提升叠加国货崛起大逻辑持续释放利好，坚定看好化妆品医美板块。

随着美护消费复苏概念强化，利好大单品黏性强、渠道布局多元化的国货龙头。同时，行业将持续受益于线下服务回暖，行业规范化维持健康发展。

（本报综合）

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