中国第五届OTC品牌宣传月

客流下滑是当前药品零售企业的痛点，面对困局，由于不少药店普遍缺乏品牌壁垒，因此借助上游工业厂家的品牌力量，包括企业品牌力、产品知名度、广告影响力等吸引消费者到店购药，成为当前药品零售行业的共同选择。

在现代营销竞赛中，制定和实施成功的品牌战略逐渐成为行业赢得竞争的关键，只有制定正确的品牌定位战略，并依靠坚定的企业诚信理念、质量稳定的精制良药及行之有效的持续媒体宣传报道，才能使厂家与产品的品牌深入人心，成为门店获得客流的流量产品。

经过中国第五届OTC品牌宣传月的严格筛选，白云山板蓝根颗粒、复方阿胶浆、信谊培菲康、朗迪四个品牌产品入选本期名单。它们不单以良好的质量成为消费者心中的品牌药，更是零售药店重要的吸客产品，成为零售终端的重点合作伙伴。

白云山板蓝根：抗病毒防流感 勇做同类先锋

中药讲究“综合调理”“整体防治”，是因为相对于西药一般只有一种物质作用于单一靶点发挥功效而言，中成药由植物、动物等经过提取等生产工艺制作而成，含有多种成分，不同的成分发挥不同的作用。

根据科学研究，板蓝根含有近300种有益物质，特别是特征性落叶松脂醇母核类结构的木脂素（群）。板蓝根化合物中含有0.14%的木脂素（群），可抗甲型流感A/PR/8/34（HIN1），能抑制流感病毒核输出，调控宿主MF-kB信号通路、抑制流感病毒诱导的验证反应。板蓝根化合物中的多糖/糖肽能抗甲型流感H1N1、H3N2、H9N2、乙型流感。

白云山板蓝根颗粒，经过钟南山院士团队十余年的研究，提取板蓝根中21种对病毒和炎症有效的物质，将这些有效物质进行组合，使其同时发挥功效，达到减毒增效、整体防治的作用，这就是为什么流感多发季节出现腮腺炎、咽喉肿痛的症状能服用白云山板蓝根颗粒治疗的原因。新冠肺炎疫情发生以来，钟院士研究团队十分重视南药的抗新型冠状病毒的研究，发现了白云山复方板蓝根颗粒、白云山口炎清颗粒等广东家喻户晓的名优中成药显示出不同程度的体外抑制药效。

广州白云山和记黄埔中药有限公司是华南地区最大的单体中成药生产企业，荣获全国先进基层党组织、全国五一劳动奖状,白云山复方丹参片和白云山板蓝根颗粒是市场上同类产品的第一品牌，占据过半数的市场份额。白云山和黄中药在全国设立6600余家“白云山和黄永不过期药店”，为消费者免费更换过期药品。2014年创下“全球规模最大的家庭过期药品回收公益活动”吉尼斯世界纪录，连续10年开展关爱老年痴呆症患者活动，“关爱老年痴呆发放10万防走失黄手环”活动又创下一项吉尼斯世界纪录。

使命呼唤担当，使命引领未来，白云山和黄中药将不断奋进，凝聚力量，同心共筑健康中国梦！

复方阿胶浆：滋补而不滞腻 补血赋于活血

复方阿胶浆组方来源于明代医家张介宾所著《景岳全书》中收录的经典名方“两仪膏”，由阿胶、人参、熟地黄、党参、山楂五味药材组成。主治气血两虚证，具有补气养血之功效，适用于气血两虚、头晕目眩、心悸失眠、食欲不振及白细胞减少症和贫血。

方中阿胶性平味甘，归脾、肝、肾经，可补血止血、滋阴润肺；人参性温味微苦甘，归脾、肺经，可大补元气、补脾益肺、生津止渴、安神益智。两药相合，共奏益气生血之功，使气血为之峻补，共为君药。方中臣药党参，性平味甘，归脾、肺经，具有补中益气、生津养血之功，可助君药人参，使其益气之功得彰；佐药熟地黄，性微温味甘，归肝、肾经，具有养血滋阴、补精益髓之功，可使君药阿胶生血之功益宏。引山楂化积活血而散瘀，一则与人参、党参相伍，复中焦运化之功；二则防阿胶、熟地黄滋腻碍胃，使补而不滞、滋而不腻。全方滋补而不滞腻，补血之中赋于活血。

复方阿胶浆为原研独家品种，自1980年上市以来，持续进行技术改造升级。在原料质量控制上，建立阿胶特征肽鉴别，红参、党参等药材建立指纹图谱，采用近红外光谱分析技术，构建了全药味快速评价方法，作为现行药典标准的补充，从原料上保证药材道地、质优；在生产工艺上持续优化创新，开展降糖研究、生产过程过滤预处理系统研究以及基于近红外技术全过程在线质控体系研究，从“整体性”上对产品的质量进行全方位的控制，生产跟踪结果表明，技术改造升级后，产品稳定性显著提高。

在现代药理药效及上市后再评价研究上，与西苑医院、广安门医院、北京大学医学部、山东齐鲁医院、山东省中医院以及沈阳体育学院等全国20多所院校合作，通过药理试验探讨辅助治疗恶性肿瘤、白细胞减少症，改善血虚症脑缺血、抗疲劳、补血、增强免疫力、备孕等方面的作用机理；以循证医学理论为基础进行临床安全性和有效性的再评价研究，进一步明确了复方阿胶浆在辅助治疗恶性肿瘤（癌性贫血、癌因性疲乏、升高白细胞、改善癌性骨髓抑制）、血虚证脑缺血、疲劳、登革热和经期保健等方面的临床疗效，为复方阿胶浆的销售和国际市场开拓提供了学术支持。

近期，复方阿胶浆作为肿瘤患者术后康复调理用药被收录入由中国工程院院士、中国抗癌协会理事长樊代明为总主编的大型肿瘤防治领域专业书籍《整合肿瘤学》中，为肿瘤的临床治疗方案制定和推荐用药提供了重要参考。

培菲康：百年民族品牌 畅销全球市场

上海上药信谊药厂有限公司始创于1916年，由上海医药集团股份有限公司100%全资控股，是上药集团旗下最大的工业制造企业，在百年发展过程中主要承担国家药品应急储备、支持国家及各地政府推进医改、支持社会公益事业的社会职责。

目前，上海信谊是国内产品品种和剂型最齐全的产业实体之一，旗下拥有11家工业企业、2家商业公司、1家采购中心、1家市级研发中心、2家合资公司；拥有产品批文近1000个，涉及14大治疗领域，覆盖20种剂型，有2个国家一类新药品种。在销品规405个，其中149个品种270个品规进入国家最新颁布的基本药物目录，占化学基药目录的近一半。

信谊在保持化学制剂竞争优势的基础上，又确立了微生态制剂在全国的领先地位，以及气雾剂、滴眼液、软胶囊、缓控释制剂四大特色剂型。百年的品牌积累与庞大的产品群优势，使上海信谊先后荣获上海市高新技术企业、上海市知识产权示范企业等多项荣誉称号。

肠道是人体最庞大和最重要的微生态系统，益生菌作为微生态调节剂，在维持肠道微生态的平衡中发挥着重要作用。双歧杆菌三联活菌散/胶囊是国内常用的益生菌制剂，在临床应用多年，并显示出良好的疗效和安全性。

然而，该制剂在消化系统疾病的临床应用中仍存在一定的不确定性，缺乏相关共识统一应用标准。故此中华消化杂志编辑委员会组织相关疾病领域的专家，基于目前国内外临床研究证据，结合专家临床经验，总结了该制剂在不同消化系统疾病中的应用和问题，并达成《双歧杆菌三联活菌散/胶囊应用于消化系统疾病的中国专家共识（2021版）》，以期为临床实践提供参考，规范临床医师对双歧杆菌三联活菌散／胶囊治疗消化系统疾病的应用，为患者带来更多获益。

作为国内百年品牌生产企业，上海信谊具备自主研发生产国家一类生物制品——双歧杆菌三联活菌散/胶囊的能力，主治成人和儿童消化系统的胃肠道疾病肝脏疾病，特别推荐用于中老人功能性便秘。早在1995年，上海信谊便上市了培菲康双歧杆菌三联活菌散/胶囊，通过长型双歧杆菌、嗜酸乳杆菌和粪肠球菌三菌组方发挥协同作用，保持肠道弱酸和厌氧环境，全面发挥肠道微生态平衡及益生功能。值得注意的是，长型双歧杆菌、嗜酸乳杆菌和粪肠球菌三菌均入选了CMCC和ATCC的标准菌株，通过了全基因确认且证明无毒、无抗生素耐药性风险，是国内首个把基因测序放进产品的质量控制标准，并通过了国家批准（16S）。

培菲康双歧杆菌三联活菌散/胶囊上市至今已经接近30年，多年的临床应用证据支持使其成为中国在北美首个成功进行临床注册的生物新药。无论国内外检测还是国际注册，培菲康均符合美国CLSI抗生素敏感试验执行标准，证明其不具有传递抗生素耐药性的风险。如今，上海信谊的培菲康不单是国内知名产品，更拥有美国、英国、澳大利亚、新加坡、加拿大等国家的发明专利，畅销海内外，成为吸引客户进店的特色产品。

朗迪：适合国人体质 科学助钙吸收

随着生活水平的不断提高，越来越多的人开始认识到补钙对健康的重要性，补钙已然成为当下的流行趋势。人体每日所需的钙为800～1000mg，根据《中国城市居民营养与健康状况监测》，中国城市居民平均每日钙摄入量仅400mg左右，不到推荐摄入量的1/2。虽然我国早已喊出了“全民补钙刻不容缓”的口号，但由于饮食文化习惯，光靠日常饮食很难达到推荐量，国人普遍缺钙的现状仍未得到有效改善。为响应国家全民补钙的号召，助力国民骨骼健康，民族品牌——朗迪，应运而生。

朗迪始终秉持初心，砥砺前行，向社会大众传递一个钙界翘楚品牌所具有的力量和使命感。这也是朗迪蝉联“健康中国·品牌榜”，成为中国健康产业品牌“长青树”的原因。

朗迪一直以来都以共赢、担当、信任的核心价值观，去吸引行业内最优秀的人才，携手合作开启新的发展蓝图——成为中国人的骨健康专家。为全面提升国人骨骼健康水平，提供更加优质、多元的产品和服务，让中国人更健康。

2018年11月，公司成立国人体质研究中心，发行专刊《国人体质与营养》，尊重科研的不可或缺作用。在生产中，要求牢固树立质量意识和责任意识，秉持着“为中国人设计，让中国人健康”的理念，专注品质与创新，不断开拓进取，以自身品牌的魅力与实力树立中国钙质剂市场标杆。

2021年10月，中国实力私募基金方源资本收购朗迪，作为一家专注投资中国市场并伴随其共同发展成长的企业，其资本运作和专业的团队运营，为朗迪强势赋能！“中国钙界翘楚”以崭新的姿态再次惊艳。

新朗迪，新出发！朗迪人将继续踔厉奋发，逐梦星辰，构建强大的品牌“护城河”，为“健康中国”注入源源不断的“朗迪力量”！朗迪为国人体质研发出碳酸钙D3片与颗粒，精选优质天然钙源，500钙：200D的科学补钙黄金配比，专为国人体质研发，更好吸收。维生素D能促进肠道对钙和磷的吸收，维持血清钙磷浓度的稳定，还能强化骨骼。口感细腻有清淡果味，满足全家补钙需求。

展望未来，朗迪将在夯实优化现有品牌定位的同时向全人群拓展。继续致力于研发更适合国民体质的营养补剂，守护国人健康，成就国民第一营养补充剂品牌。朗迪将继续秉持专业研发理念，积极履行品牌社会责任，发挥自身品牌优势，推动中国健康行业持续向前发展，与行业优秀品牌共同为中国医药行业的长远发展提供全力支持。

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