中国第五届OTC品牌宣传月

好的品牌都是经过岁月洗礼，好的产品同样经过市场考验。

非处方药（OTC）是一个庞大的市场。根据Statista数据显示，2020年全球OTC市场规模达到1140亿美元，2021年有望冲击1233亿美元，预计2025年将达到1620亿美元的高峰。

我国OTC市场同样发展快速且潜力巨大。自2019年开始，我国OTC市场规模已经突破1000亿元，达到1016.2亿元，较2018年同比增长6.69%。随着OTC上市审评制度改革，企业研发投入持续增加，预计未来我国OTC市场规模仍将继续保持增长，2022年市场规模将达1205.2亿元。

在这千亿市场中，OTC产品生产企业众多，产品更是多如牛毛。有数据显示，目前市场上现有药物大约1.5万种，其中OTC产品有4727个，同质化的产品更是使市场陷入红海竞争状态，要脱颖而出，离不开过硬的产品质量与深厚的品牌历史沉淀。

为了更好地弘扬品牌守信、品质“硬核”的正能量，助力医药大健康企业的品牌成长，中国第五届OTC品牌宣传月筛选出一批在全球范围内经过多年市场验证，被各国消费者认可，且在中国药品市场拥有较长历史沉淀，在消费者教育、渠道布局等方面均有明显优势的优质企业与产品，以进一步普及全球优选精品药。

经过中国第五届OTC品牌宣传月的严格筛选，凯妮汀克霉唑阴道片、百多邦莫匹罗星软膏、迪巧钙片等入选本期全球优选品牌药名单。其中，拜耳旗下女性专业抗真菌品牌凯妮汀，上市近50年来一直呵护着全球女性的私密健康，更是从1996年起进入中国市场，并基于其自身在健康领域的优势积极与政府和社会各界合作，开展一系列科普患教公益项目，助力中国女性冲破各种阻碍，追求更加舒适和自信的生活；百多邦品牌代表产品莫匹罗星软膏自1993年在中国市场上市销售后，一直是皮肤外用抗生素领域的中流砥柱，从2018年起连续5年荣获中国非处方药物协会统计调研化学药-皮肤科类第一名；迪巧自2002年进入中国，积极主动地适应中国市场变化，始终将满足不同年龄段消费者的补钙需求放在首位，被世界权威市场调查机构欧睿国际认证为“连续六年国内进口钙补充剂市场第一”。以上OTC品牌产品均体现出“传承守初心,磨砺更出彩”的优秀品质，成为百里挑一的全球优秀药品，为中国消费者持续提供高品质、高性价比的用药体验。

凯妮汀  轻松一片，找回舒适和自信

阴道炎，是困扰着万千女性的常见妇科疾病。据统计，75%的女性一生至少得过一次真菌性阴道炎。但因为一些错误认知，阴道炎常年披上“难言之隐”的外衣。很多女性在出现瘙痒难耐、白带异常等症状时，羞于就医治疗，导致疾病加重或反复。这不仅影响了身体健康，也大大降低了生活质量。

凯妮汀作为拜耳旗下女性专业抗真菌品牌，上市近50年来一直呵护着全球女性的私密健康，用深厚的知识与经验，帮助女性摆脱私密困扰，维系健康、舒适的私处环境。1967年，拜耳的研究人员Karl Heinz Büchel博士成功合成了第一种唑衍生物克霉唑，实现了活性抗真菌物质的突破。6年后，拜耳在德国上市抗真菌产品克霉唑，注册商品名“凯妮汀”。凯妮汀克霉唑阴道片作为拜耳开发的高品质专利产品，于1996年正式进入中国，目前为非处方药。

根据全球和中国治疗指南的推荐，凯妮汀克霉唑阴道片在妇科临床上是治疗真菌性阴道炎的一线用药，其在疗效和安全性等方面有着突出的优势：1.疗效显著，真菌学转阴率高，临床有效率/治愈率高，复发率低。2.含有500mg克霉唑的阴道片，起效快，24小时达到最高抑菌浓度。3.配有给药器，使用方便，维持72小时杀菌浓度，1片1疗程，依从性好。4.安全性高，不良反应率低，属于妊娠期B类用药。5.独特乳酸配方，有利于重建菌群平衡，增强克霉唑治疗效果。

作为全球自我保健领域的领导者和倡导者，拜耳健康消费品深知健康是人类最基本的权利，并基于自身在健康领域的优势，积极与政府和社会各界合作，开展一系列科普患教公益项目。今年，拜耳健康消费品公益支持了由中国健康促进与教育协会和《时尚健康》杂志联合发起的“守护V计划”女性健康科普项目，旨在构建女性健康服务通道，提升女性健康意识。该项目以圆桌论坛、女性健康专栏、专家科普视频等形式在全媒体平台进行女性阴道炎相关的健康知识传播，帮助女性树立正确态度，积极应对阴道炎问题，通过“看、感、闻”简单三步，及时进行阴道炎的初步自检，并学会用科学的方法应对阴道炎，找回舒适感，解锁“V任务”。

助力女性冲破各种阻碍，追求更加舒适和自信的生活，是凯妮汀一直以来为女性提供创新、科学、有效、安全的健康产品的初衷。未来，凯妮汀将继续以呵护女性健康为使命，帮助全世界的女性摆脱难言之隐，轻松一片，找回舒适和自信。

百多邦  以“敢”为先，守护皮肤健康

百多邦作为中美史克旗下致力于皮肤治疗与保健领域的知名品牌，针对皮肤问题，相继推出了百多邦莫匹罗星软膏和百多邦创面消毒喷雾剂。作为百多邦品牌的代表产品，莫匹罗星软膏于1993年正式在中国市场上市销售，以其专利配方、确凿的功效在各大医院中广泛处方，并得到行业的认可。由于其安全用药的记录，在2006年正式进入OTC目录，成为消费者可以自行在药店选购的药品。自上市以来，百多邦莫匹罗星软膏一直是皮肤外用抗生素领域的中流砥柱，受到市场的认可。2018-2022年，连续5年荣获中国非处方药物协会统计调研化学药-皮肤科类第一名。

为了帮助更多消费者解决皮肤相关问题，2012年，百多邦品牌根据市场需求又推出了全新的百多邦创面消毒喷雾剂。其时尚大气的产品设计以及“有效杀菌低刺激”的独特卖点，使得更多受外伤皮肤困扰的消费者得到了更好的解决方案，带来了新一代外伤消毒的全新体验。

消费者调研显示，皮肤感染患者容易错误用药。因此，百多邦用简洁明了的方式向消费者阐明产品优势。2022年，百多邦进一步深入洞察消费者偏好，在强化场景关联的同时，建立强烈的情感联结，以品牌精神“敢”为精神内核，采用多种媒体和创意形式，巧妙融入产品使用场景，赢得更多关注和共鸣。这一系列的创新营销实现了品牌传播与产品教育双赢。

未来，百多邦将在为皮肤问题患者提供有效解决方案的同时，继续围绕“敢”的品牌主张，创新数字营销形式、拓展品类教育、建立场景连接，为品牌带来新的增长引擎。

迪巧  再获殊荣，进口钙销量领先认证

迪巧自2002年进入中国，每一年都在积极主动地适应中国市场的变化，始终将满足不同年龄段消费者的补钙需求放在首位，为孕、婴、童、成人、中老年等人群打造了专属定制化的产品。依赖于细腻钙源、尖端工艺、先进生产线以及严格质控标准，迪巧为消费者提供细腻好吸收的钙补充剂产品，并始终坚持以安全和高品质优质产品呵护骨骼健康。

骨骼健康并不是一朝一夕就能实现的事，需要从小就开始关注。迪巧持续开展了“儿童身高促进计划”、“全民骨健康领先计划”等公益项目。《“健康中国2030”规划纲要》明确提出实施健康儿童计划。迪巧作为进口钙领先品牌，从2017年起持续关注中国儿童身高，连续6年打造“身高管理促进”项目，旨在为儿童健康成长做出努力。2022年《中国儿童生长发育健康促进计划》公益项目携手奥运跳水冠军何姿以及多位专家共同提出“长高三招”——“巧补营养”“巧做运动”“巧控体重”，通过这三方面科学且成体系的实践内容，帮助家长科学管理孩子身高，实现“科学长高不焦虑”。项目将通过线下活动与线上课堂科普相结合的方式，使用专业工具配合管理的方式宣传科学的身高管理理念和方法，帮助广大家长掌握正确的身高管理知识，不再为促进儿童长高而焦虑。

正因迪巧的专业与专注，才赢得了广大消费者的青睐，在大家的支持下成为行业的领先者。2022年，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)为迪巧颁发“连续六年国内进口钙补充剂市场第一”的认证，夯实了进口钙行业领导者的品牌形象。

未来，迪巧将仍然专注于研发与生产高品质的钙剂，为消费者带来安全有保障、效果有保证的产品，为消费者骨骼健康保驾护航。

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