跨境电商再次释放政策利好消息。

日前，商务部印发的《支持外贸稳定发展若干政策措施》提到，要激发创新活力，增设一批市场采购贸易方式试点、增设一批进口贸易促进创新示范区、增设一批跨境电子商务综合试验区、出台进一步支持跨境电商海外仓发展的政策措施，加快出台便利跨境电商出口退换货的税收政策。为了更好地发挥跨境电商潜力，商务部在新一轮稳外贸措施里将采取三项措施：一是扩大跨境电商综合示范区范围；二是出台支持跨境电商政策，支持海外仓发展的8条政策措施很快会出台；三是培育跨境电商的市场主体。 

作为一种新业态新模式，跨境电商已成为我国经济发展和外贸增长的新动能，也是国际贸易发展的重要趋势。特别是2013年后，在消费需求、国家政策和信息技术等诸多因素的推动下，我国跨境电商发展迅速。新冠疫情发生以来，跨境电商凭借其线上化、多变化、本地化、非接触式交货、交易链条短等优势，呈现高速增长态势。据海关统计，我国跨境电子商务规模5年增长近10倍，2021年进出口总额达到1.92万亿元，同比增长18.6%，占进出口总额4.9%，其中出口1.39万亿元，进口0.53万亿元。医药企业如何把握跨境电商这个渠道机会？

营养保健食品大热

今年2月21日，财政部等八部门发布《关于调整跨境电子商务零售进口商品清单的公告》，进一步优化调整跨境电子商务零售进口商品清单，更加有利于促进跨境电子商务业态发展，极大丰富国内市场供给，化妆品、粮油及食品（含营养保健食品）、纺织品、日用品等成为跨境电商零售进口的大类产品。其中，化妆品和营养保健食品成为跨境进口上市许可的热点品类。

同样为强监管的行业，营养保健食品成为跨境电商零售进口红利的最早受益者之一。据统计，自2016年跨境电商零售进口试点实施以来，营养保健食品进口呈现爆发式增长，进口额从2016年的15.4亿美元，增长至2021年的51.8亿美元。其中，跨境电商进口贡献度最大。比如，近几年市场上异常火爆的NMN（β-烟酰胺单核苷酸），规范渠道均为通过跨境电商零售进口的方式到达消费者手中。

河南试点先迈一步

新冠疫情之前，消费者到境外购买的消费品，除了化妆品、奢侈品、营养保健食品外，家用OTC药品也是必买品之一。有消费就有市场，一些头部互联网平台积极推动开展跨境药品零售进口，坊间也多次传出跨境医药电商政策要放开的消息。

2021年5月，《国务院关于同意在河南省开展跨境电子商务零售进口药品试点的批复》挂网，河南正式获批成为中国首个跨境电子商务零售进口药品试点地区，并给予3年的试点时限。2021年11月，河南省政府办公厅印发《河南省开展跨境电子商务零售进口药品试点工作实施方案》。2022年1月，郑州海关、河南省药监局两部门联合印发《郑州海关 河南省药品监督管理局跨境电子商务零售进口药品试点协同监管办法（试行）》。今年4月11日，河南郑州保税物流中心园区内，我国首单跨境电子商务零售进口药品在“全球汇”线上平台完成实单交易，标志着国家跨境电子商务零售进口药品试点业务正式启动。

河南正式完成跨境电商零售进口药品首单交易，引起各方关注。因为，无论是管理模式、销售链条，还是药品清单方面，“河南模式”都有很大突破。尤其是采用药品清单模式，此举跨越了药品监督管理和国际贸易商品管理两个不同管理体系的鸿沟，既保障了药品质量监管，又体现了跨境进口的便利性。此举为跨境药品零售进口预留下了丰富的想象空间。

丰富药店产品供给

在这场跨境电商盛宴中，传统零售药店如何拥抱新的业态，开辟新的增长路径，成为行业共同关注的问题。过去，传统零售药店的发展模式在于规模化扩张。受疫情、外部环境等因素影响，传统线下药店开始关注并布局线上渠道，一些企业的线上收入有了显著增加。从几大上市连锁今年的半年报数据来看，线上收入增长速度均远高于线下渠道，个别企业线上销售占比超过20%。

对于大多数线下实体药店来说，药品销售仍占主要地位，占比超过80%，膳食营养补充剂、家用健康器械及化妆品等品类销售额不足20%。随着国家医保控费政策的实施，膳食营养补充剂等品类在药店销售遇到更大的挑战。网上的消费情况则与线下相反，膳食营养补充剂等品类占比接近90%，远超药品销售额。

借鉴其他消费品新零售经验，形成线上、线下渠道互补、互通，加之药店提供的药事服务等专业赋能，将是未来药店尤其是大型连锁药店的发展方向之一。

新冠疫情发生以来，药店传统盈利模式受到极大挑战，也加速了药店数字化进程，纷纷布局开拓药店线上业务。一些大型连锁药店充分利用“大数据+人工智能+物联网”建立生态群，通过数量众多的门店布局与配送时效相结合，延展门店销售时空，实现线上购药全渠道覆盖，全面提升用户体验。

今年7月，一心堂国际电商跨境平台在海口正式对外发布，平台重点聚焦打造跨境全球仓直供平台，以线下门店为载体，提供优质跨境商品和服务。事实上，无论是传统电商业务，还是以自营或第三方O2O平台为代表的新零售业务，均可试水跨境电商零售进口业务，利用跨境电商零售进口的不用注册或备案的政策优势，开拓境外新上市的营养保健食品、个人护理产品、母婴用品等产品线，进一步丰富药店产品的供给，满足不同消费者的健康需求。

（本文作者来自中国营养保健食品协会）

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