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互联网医疗如何释放潜能

发布时间:2022-09-26 11:19:27作者:孟令全来源:医药经济报

联合国工业规划署指出:“21世纪两大朝阳产业分别是以电子科技发展为基础的信息产业和以生命科学为基础的健康产业。”而保健和医药是生命科学发展中最具潜力的产业。随着中国国民经济的迅速发展,健康行业已经成为继食品、教育之后的第三大消费支出。

大健康商业模式创新

中国大健康产业由医疗、医药、保健品、健康管理服务、健康养老五个主要细分产业构成。

未来,中国大健康商业模式创新将集中在四大领域:

1.医疗服务领域。比如社区诊所、公共手术中心、医生创业平台、便捷诊所等。

2.大数据和人工智能领域。

3.老年产业领域。中国老龄化趋势加深,巨大的老年抚养群为养老设施和服务行业带来重大的发展机遇。

4.慢病防控与管理领域。中国已经进入慢性病高发期。据统计,中国现有的慢性病患者已接近3亿人,每年增加1000万人的速度,让慢性病已然成为中国头号健康杀手,而推动有效的慢病管理工作越发迫在眉睫。随着《健康中国2030规划纲要》和《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》的相继出台,慢病防控与管理越来越受到关注与重视。除了原生的互联网慢病管理服务商,还有越来越多的药企盯上了慢性病这个市场。

“互联网+”三医联动

由于传统医疗看病难、取药难、药费贵等固有的行业痛点,难以满足患者甚至医生的有效需求,加上政策环境、资本环境、技术环境等作为推动力,互联网医疗结合电子技术和医疗行业,得以蓬勃发展、异军突起。

来自第三方研究院的报告显示,中国互联网医疗市场由2016年的650亿元增至2020年的1961亿元,复合年均增长率为31.79%,也催生出阿里健康、京东健康这样市值超千亿元的巨头公司。预计2022年中国互联网医疗市场规模将扩至3210亿元。

不过,行业的共识是,未来来自于“医事”的市场规模将几倍于“药事”。“互联网+”全病程管理有望成为行业的下一个增长点,“互联网+”三医联动(医疗+医药+医保)将成为可行的运行管理模式。

越来越多的医药企业将未来锁定在“互联网+”上,包括医药电商、处方药网售、互联网医疗生态圈等。社会需求迫切、行业政策放开,“互联网+”三医联动开启,数字化在医药大健康行业领域刚进入蓝海,潜力并未完全释放,给医药企业带来利好。

“软独角兽”走出困境

一方面,当前大健康产业的异军突起者主要通过互联网搭建平台开展自身商业模式创新。这类创新门槛较低,且易造成创新同质化、模式重复,加剧市场竞争。

另一方面,不同于传统企业,此类企业的组织架构变化频繁,随着资本涌入,企业快速壮大,原有的管理理念、组织架构、制度安排,甚至人员配备都无法做出迅速调整,使得他们的管理水平无法快速匹配资金扩张带来的管理模式转型。内外双重因素对企业的管理水平提出了考验。

以医联为例。2015年成立以来,其一直致力于经营慢病管理。但随着新冠疫情的暴发,市场需求及利好政策的驱动,慢病管理成为各大互联网医疗争抢布局的领域,京东健康、好大夫在线等涌入加剧了行业竞争。于是,医联在资本和市场竞争的双重压力下进行了内部组织架构调整与改革,将医生经纪人业务升级为“合伙人制度”,希望走出“药大于诊”的业务模式,却引发公司高层和员工的动荡。

因此,致力于互联网医疗的大健康企业要正视自己的发展现状,不断提升核心竞争力,才不至于被瞬息万变的市场淘汰。

(本文作者系沈阳药科大学副教授)


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