日前，京东、天猫纷纷预告了“双11”时间节点和大致规则，比以往提前一个多月。

据透露，今年“双11”天猫将帮助商家特别是中小商家寻找增量。从去年天猫“双11”商家结构看，29万品牌商家中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，比例为历年最高。京东主要集中在流量分发机制调整、扶助中小商家和内容化种草方面，与天猫的节奏异曲同工。

国家统计局数据显示，1-7月社会消费品零售总额246302亿元，同比下降0.2%；全国网上零售额73224亿元，增长3.2%，去年这一增速为21.9%。

在流量放缓、渠道分化、消费者支出意愿降低、消费人群更加分散和细分的情况下，平台需要通过优质的商品供给和更精准的需求捕捉，刺激消费者的消费欲望。除了大品牌，作为经济“毛细血管”的中小商家的增长也很重要。平台如何利用好现有流量实现效率最大化依然是一个重要命题。

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