随着国潮的流行，“二十四节气”早已经成为人们津津乐道的传统文化印记，也是国人“文化自信”下的营销推广宝藏。药企如何玩转“节气营销”，笔者认为要做到“三要三不能”。

一要有内涵，不能牵强附会。首先要了解二十四个节气所表现的时令特点和传统习俗，尤其是与身心健康、疾病防治相关的内涵。在这个基础上，结合企业及产品品牌特性，找到节气与品牌有机融合的理念和故事，自然地展现品牌形象，从而增进认知度和好感。

二要有创意，不能平淡无奇。要有创意的内容、创新的形式，可以通过有亮点的文案、有冲击力的画面、简单明了的形式等让各类目标人群注意到品牌。比如在图片、文字的基础上，可以通过动图、短视频等形式表现创意，迅速抓住人们的目光，传播营销内容。 三要成系列，不能零打碎敲。可以根据营销日历策划好全年的主题，明确今年传播的品牌及诉求，通过风格统一、系列元素的视频图片或语言文字，穿透式地持续灌输。并在固定的时间，通过固定的渠道点对点推送给目标人群。成系列的主题及诉求、成系列的推送及问候，能够有效保持品牌持续的热度，让品牌形象深入人心。

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