MediaRadar数据显示，美国2021年共有315家制药公司为940种处方药做广告。医药广告在2018年支出年环比增长32%后趋于稳定，2019年同比增长仅2%，其中电视广告增长6%。2020年，尽管数字广告得到了大幅提升，但广告支出持平。2021年广告支出整体仅增长了1%。广告支出的下降或稳定通常表明陷入困境的公司没有资金用于广告；但仔细分析就会发现：2021年做广告的药厂比以往任何时候都多。

支出概况

2021年大型制药公司的广告支出接近70亿美元，赛诺菲、Regeneron与诺和诺德领先。

广告最高支出的疾病前五名占所有支出的43%。糖尿病位居第一，占总支出的12%，花费7.77亿美元（考虑到竞争激烈的治疗市场和超过3700万2型糖尿病患者的潜在市场，这并不为奇），其次是银屑病（10%）、关节炎（9%）、艾滋病（6%）和乳腺癌（6%）。在糖尿病药物中，诺和诺德是最大的广告商，其次是礼来和勃林格英格海姆。

另外，2021年购买处方药广告的制药公司数量增加17%。有48家新公司加入广告大潮，因为FDA去年批准了50种新处方药。

50种新处方药近1.35亿美元的支出中，5个新药包括Cabenuva（艾滋病）、Verquvo（心血管）、Xolair（过敏）、Orgovyx（癌症）和Ponvory（多发性硬化症）占据了75%。

电视为主

2021年，大多数商品的广告资金花在数字广告上，但令人惊讶的是，制药商没有追随这个潮流。相反，大多数坚持投在他们最了解的电视广告上。2021年，电视广告占总支出的70%以上，同比增长3%。数字广告支出明显滞后，占总支出的5%～16%。

杂志广告支出同比下降22%，其中支出增加的出版物是《新英格兰医学》杂志，增加了22%。《新英格兰医学》杂志上广告投入的增加，标志着行业广告商将更多地关注医疗专业人员，而不是消费者。杂志广告的减少也是新冠大流行期间远程医疗兴起的结果，因为更多的人选择与医务人员进行网络线上互动，而不是在诊所面对面交流，而候诊室向来是药品广告杂志充盈的地方。

MediaRadar创始人兼首席执行官托德·克里泽尔曼（ToddKrizelman）表示，有几个因素促成了电视广告在制药行业的持续吸引力。

首先，电视观众的年龄倾向于比数字媒体的受众大，老年群体往往是典型的制药目标受众；其次，热门电视节目和大型体育赛事仍然吸引着众多观众；最后，电视和有线网络有很多关于观众的大数据。

不过，这并不意味着没有资金投入或转移到数字平台。数字广告正在缓慢流行。数据显示，2021年，数字广告购买量同比增长60%。处方药数字广告数量同比增长19%，其中视频广告同比增长32%（99.5%用在YouTube）。尽管如此，数字广告赶超传统媒体广告可能还需要很多年。但是，这只是一个开始，随着远程医疗的普及和更多的数字化初级保健医生进入，这一数字应该会继续上升。

（原文发表于MediaRadar）

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