在中医发展的历史长河中，医圣张仲景及其所著《伤寒杂病论》占据非常重要的地位。近日，关于“医圣张仲景到底有多牛”的话题冲上微博热搜榜，截至目前话题累计阅读量已突破1.5亿，参与讨论人数超3万，同名中医药文化题材人物剧《医圣》也再次引发行业关注。

《医圣》以张仲景生平为背景，加以艺术创作，讲述了张仲景自小潜心学医，济世救人，历经磨难撰写《伤寒杂病论》的故事。据悉，这部剧早在七年前已经拍摄完成，几经波折后最终在河南卫视及腾讯、优酷等多个网络平台播出。剧集正式开播前没有宣传，没有流量名星出演，上线22天全网播放量近6000万，连续3周登上剧集热播榜单，并引发网友对张仲景典籍、文化典故、经方应用等的关注热议。开播以来低开高走，医圣张仲景登上全国热搜背后，离不开本地媒体、企业共同传播仲景文化所作出的努力。

仲景医药文化 热度高基础广

近年来，中医药作为传统文化的重要组成部分热度持续升温，老百姓对中医药的认知不断提升。中医药在防治新冠疫情中也发挥了独特的积极作用，由《伤寒杂病论》中方剂创新化裁而成“清肺排毒汤”起到了良好的防治效果。2021年5月，国家领导人还专门到医圣故里南阳视察医圣祠，对仲景医药文化的创新发展提出指导要求，强调“仲景文化守正创新传承，推动传统中医药和现代科学相结合”。

在中医药不断继承和发扬过程中，现已形成了经方价值、医德价值、创造价值等多元化的仲景文化体系。《伤寒杂病论》至今仍是国内中医药高校的必修课程。仲景方被称为“众方之祖”，是中医临床常用方剂。仲景学术研究者众，各种机构、学会、论坛纷呈，是中医药行业的特色文化。

据不完全统计，近代至今《伤寒杂病论》整理、注释、研究的中外学者已经超过千家，日本的研究学者就近200家，而新加坡、朝鲜、越南、印尼等国的医学发展也不同程度地受其影响和推动。日本汉方药的药方大多数来自中国，目前日本常用的294个处方，基本是出自张仲景《伤寒杂病论》中的原方，只不过将其收纳改名为“汉方药”。

与张仲景有关的文化典故，如饺子的来历、坐堂医、三根汤等贴近百姓生活，兼具趣味性与科普性。在中医药文化自信的当下，《医圣》电视剧以群众喜闻乐见的形式解读中医药，增加中医药文化的趣味性，自然全网热播。

媒体支持 传播仲景文化

《医圣》电视剧的热播，离不开河南本地媒体及中医药企业，尤其是河南卫视倾力推荐。从《唐宫夜宴》、《洛神水赋》到《舞千年》，河南卫视凭借传播传统文化出圈后，以文化定位，重视国风文化挖掘和弘扬，率先在各大卫视中独家播出《医圣》电视剧，科普张仲景中医药文化。河南都市频道、河南日报、大河报、南阳日报、南阳新闻周刊等官方媒体也连续发文推荐《医圣》。

 原南阳医圣祠副馆长张兼维说过：医圣张仲景知名度的提升，离不开仲景宛西制药在中央电视台、各大卫视的传播。据了解，中医药企业仲景宛西制药，作为仲景品牌传承者，以传承弘扬张仲景医药文化为己任，多年来致力于借助多种媒体渠道讲仲景故事，《医圣》电视剧即是仲景宛西制药投资拍摄。

“万人助万企”行动支持

河南地处中原，气候温和、四季分明，中医药文化源远流长。伏牛山、大别山、王屋、太行、桐柏山以及黄河淮河冲积平原的中药材产量、产值位于全国前列。四大怀药、八大宛药享有盛名，山萸茱、金银花、丹参等大宗中药材市份额高启，中医药产业成为河南省经济发展支持扶持的重点产业之一。2022年河南政府工作报告中，明确提出形成中医药发展新格局的要求，做强仲景宛西制药等知名中药企业。

本次《医圣》的播出得益于河南省委、省政府“万人助万企”活动的推进开展。该剧是仲景宛西制药十多年前筹划投资、由大宅门影视于2015年拍制完成。在“万人助万企”项目的推动下，《医圣》在河南卫视独家首播。河南卫视自去年开始多次以文化出圈，河南省正通过多种形式的整合，从文化内容的创新引领、到文化品牌的倾力打造，鼎力扶持中医药特色产业和头部企业。

 

医圣故里 仲景传承 

后世不忘先圣恩泽，承医圣精神，造仲景名药，传播仲景中医药文化，一直是医圣故里仲景宛西制药的责任与使命。

1800年前，医圣在伏牛山采药，治病救人；1800年后，仲景宛西依托伏牛山天然宝库药材优势，率先在行业内提出“药材好，药才好”，建立六大GAP药材基地，成为全国唯一一家六味地黄丸六味药材全部来自GAP认证基地的企业。

仲景宛西制药不但从产品层面传承，也在产业层面全面继承医圣张仲景的中医药事业。以仲景文化为核心，将文化、产品、道地药材等紧密结合，结合当代人们的健康需求，创新发展仲景文化事业。如建成宛药特色工业游核心景区仲景百草园，更好地弘扬仲景文化、展示伏牛山中药材资源；修建仲景文化广场和巨型张仲景石像，并每年组织民众在正月十八到此打卡，举办盛大祈福仪式。

与此同时，企业在文化建设上，组织举办“仲景健康节”、创新提出“三分钟讲透经典”项目、投资拍摄《医圣》电视剧等，通过贴近生活的创新形式，让更多人在文化传承中了解、接受中医药，认识仲景品牌。

中医和医圣文化的传承，需要有仪式感、凝聚力的载体来体现。仲景宛西制药的一系列创举，不仅成为人们了解张仲景、学习中医药文化的重要窗口，也在助推仲景品牌走进千家万户。

挖掘好、讲好中医药故事，需要有更多像《医圣》电视剧的文化内容，也需要行业、媒体、中医药企业等社会力量的持续支持与关注。

此内容为《医药经济报》融媒体平台原创。未经《医药经济报》授权，不得以任何方式加以使用， 包括转载、摘编、复制或建立镜像。如需获得授权请事前主动联系：020-37886610或020-37886753；yyjjb@21cn.com。