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大健康领域跨境电商发展现状及政策沿革(下)

发布时间:2022-03-02 15:34:12作者:李桂英来源:医药经济报

跨境电商零售进口整体情况


跨境电商零售进口对于膳食营养补充剂行业具有非常重要的意义:一方面,促进了消费升级,满足消费者美好生活的需求;另一方面,激发了行业活动,有效地发挥“鲶鱼效应”,推动行业转型升级,促使企业更聚焦技术研发及产品质量。此外,新产品、新技术的快速进入,激发了国内市场创新的原动力,缩短了同国际健康领域创新研发同行的距离,也为境外膳食营养补充剂产品进入中国提供了便捷渠道,促进贸易及交流合作。


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1.政策梳理

自2012年起,国家为促进产业升级扩大进口,不断调整与制定跨境电商的相关政策,让跨境电商自由发展又不失规范化。其中,2021年3月,国家商务部、发改委等六部门联合发文,将跨境电商零售进口试点扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心所在城市(及区域),跨境电商零售进口试点范围已经覆盖国内所有省(自治区、直辖市)。

2020年11月,由东盟十国和中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰共15个国家正式签署《区域全面经济伙伴关系协定》(简称RCEP),将使跨境电商贸易获得更大发展空间。

从国家发布的跨境电商零售相关政策的脉络看,国家鼓励跨境电商零售进口发展。2012年进行跨境贸易电子商务试点,先后批复10个城市作为试点,允许保税进、行邮出;2018年推出跨境电商监管方案,并发布清单;2021年,进一步扩大跨境电商零售进口试点城市(如图1所示)。


2.消费模式的有效补充

中国已成为全球最大的线上零售市场,随着消费结构的升级,跨境电商零售进口已经成为当前消费模式的有效补充,也是进口贸易的重要方式之一。

根据市场数据,2019年,中国网上零售额为10.63万亿元,其中跨境电商零售进口额为918.10亿元。有更高消费能力的国民越来越多,他们也是消费升级的推动者,对于产品质量及品质有更高要求,还是通过跨境电商购物的主流人群,其消费需求的提升及增加,促进了跨境电商零售进口业态的持续向好(如图2所示)。

  

3.跨境电商消费者数量激增

中国网络信息中心报告称,截至2020年6月,我国网购人群已达7.49亿人,2019年,跨境电商消费者达到1.54亿人。

从2016-2019年跨境电商用户及电商用户分析图可以明显看出(如图3所示),跨境电商用户逐年攀升。仅在2020年的“双十一”期间,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,其中180个海外品牌成交额过千万元,816个海外品牌成交额过百万元。

庞大的网购用户规模及海淘用户的增长,也为膳食营养补充剂的市场发展提供了基础。新冠疫情全球流行,加深了消费者对线上购物消费的黏性,预计跨境电商零售进口交易规模占比将进一步提升。


4.建立完整产业链

中国是世界最大的电子商务市场,其中有超过5000家跨境电商平台、20万家跨境电商企业,建立了跨境电商完整的产业链和服务体系及运营能力,可以保障膳食营养补充剂行业持续有序发展。

从跨境电商进口平台看,2019年网易考拉、天猫国际和京东全球购位列跨境电商零售进口领域TOP3,市场占有率分别为27.7%、25.1%和13.3%,3家占据跨境电商零售进口领域66.1%的份额。2019年,阿里收购网易考拉后,天猫国际一举跃升为第一大跨境零售进口平台。主管部门也不断推出贸易便利化措施,提高物流配送效率。便捷的购物渠道、丰富的产品类别以及优质的客户体验,吸引着更多的消费者采用跨境电商零售进口的方式购买产品。

由此可见,跨境电商零售进口促进了膳食营养补充剂行业的发展,在满足国内消费升级及带动产业发展,以及结构调整等方面具有积极影响。鼓励跨境零售进口有序发展,在一定程度上满足了消费者对美好生活的需要,促进了行业升级。


对膳食营养补充剂产业发展的影响


跨境电商出口贸易已成为我国外贸的重要支柱。中国跨境电商形成了市场生态体系,出现了很多有全球影响力的跨境电商平台,例如阿里巴巴、敦煌网、中国制造网、环球市场、大龙网等跨境电商出口平台。


1.政策利好“停不下来”

国家出台了一系列跨境出口的相关利好政策,表现在跨境综试区不断增加、通关流程逐步简化、无票免税等政策的密集出台。

2019年,提出对跨境电商综合试验区零售出口落实“无票免税”,出台更加便利企业所得税核定征收办法。2020年,我国全面推广跨境电商出口商品退货监管措施,助力企业完善售后服务体系;创新开展跨境电商企业对企业(B2B)出口试点,增设“9710”“9810”贸易方式,试点企业可适用“一次登记、一点对接、优先查验、允许转关、便利退货”等通关便利化措施;支持利用中欧班列运力开展跨境电商、邮件等运输业务;支持邮政部门开通进出境临时邮路,累计开通多个临时出境口岸、临时进境口岸,拓展畅通了跨境电商的物流通道。


2.从“中国制造”向“中国品牌”转型

当前,跨境电商出口正从“中国制造”向“中国品牌”转型,且逐步探索“中国智造”。过去,以小商品输出及传统贴牌出海为主,当前,正集合国内供应链优势,转型为品牌化出海,实现供需两端的高效衔接。

在境外疫情形势依然不容乐观的情况下,海外消费者更加关注自身健康,我国营养健康企业纷纷抓住机遇,加快开拓国际市场。通过跨境电商出口的方式,可帮助营养健康企业便捷走出国门。特别是在疫情常态化防控阶段,很多展会及海外交流无法正常开展,跨境电商出口开辟了一条新的对外贸易通道。


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