可食用果冻口红、食品级儿童防晒霜……当前，“食品级”化妆品宣传充斥市场，商家宣称这类化妆品原料都是“无添加”“纯天然”的，不仅安全有效，甚至还能直接食用。对此，国家药监局10月18日对外发布：“食品级”化妆品是对消费者的误导。

过去，为了凸显化妆品的绿色、健康、无害，商家往往喜欢使用“纯植物”“纯天然”等字眼。如今，随着这些词汇被有关部门明令禁止，一些商家转而祭出“食品级”“可食用”的大旗，极力暗示消费者——产品既然都可以吃进嘴里，用在身上更没问题。

毋庸置疑，“食品级”化妆品的始作俑者是无良商家。他们为了让产品更具特殊性和安全性，标榜产品成分的天然性、安全性、纯植物、无添加，为其贴上“可以吃的化妆品”“可以喝的面膜”的标签。这样做的目的无疑是想强化消费者对其产品“安全性”的认知，从而刺激消费，达到盈利。

实际上，“食品级”化妆品是一个伪概念。今年以来，多地市场监管部门发布消费提示，称不存在“食品级”化妆品的概念。我国《化妆品监督管理条例》明确规定，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。商家号称的“食品级”化妆品，不过是营销噱头，这种做法也涉嫌虚假宣传、消费欺诈。“食品级”化妆品打出“可食用”的噱头进行跨界忽悠，比一般的问题化妆品危害更大。

根据《化妆品监督管理条例》，化妆品标签禁止标注“虚假或者引人误解的内容”；化妆品的标签宣称“食品级”“可食用”等，违反了化妆品标签管理的法规规定。我国《消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传；《广告法》也明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。显然，“食品级”化妆品属于典型的虚假广告。

当务之急是，有关部门不能止于提醒消费者，必须依法责令商家停止发布相关广告，消除影响，并予以相应处罚。同时，有关部门要强化监督管理，严打虚假宣传，完善监管体系，加大监管力度，遏制市场乱象，落实化妆品管理制度，褪去“食品级”化妆品的伪装，对假冒伪劣的化妆品“零容忍”，坚决打击，绝不手软。

同时，进一步完善相关规定，将“食品级”“可食用”纳入化妆品广告禁用语，从而规范营销秩序，维护消费者权益。值得一提的是，前不久，国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》明确规定：儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。（廖海金）

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