随着养生观念的深入及营养健康产品细分领域的丰富，越来越多的人群消费膳食营养补充剂产品。

根据京东数据，2020年度，膳食营养补充剂产品八成的用户年龄集中在26~45岁，超过六成的用户处于已婚状态，九成用户的购买力归属为中等或是高收入人群。 

性别方面，女性是膳食营养补充剂的消费主体。数据显示，女性消费者占比达到60.0%。其中29~38岁的女性消费额占比最高，达到45.6%，39~40岁的女性消费额占比为 27.3%，而18~28岁的女性在营养健康上的消费额也不断提升。年龄上，婴幼儿、80/90后以及老年人是膳食营养补充剂的主要消费群体。

随着全社会对婴幼儿营养健康的认知不断发展，越来越多的父母愿意投入更多费用来助力孩子的成长。据《2018中国母婴营养行业白皮书》调查，有98%的妈妈都选择了“宝宝成长过程中，最关心的就是宝宝的全面营养”的选项。另外，据尼尔森母婴消费者调研数据，仅在2017年，就有42%的宝宝父母在宝宝0~3个月阶段第一次购买了婴幼儿营养品，到了2018年，这个数字提升到了48%。母婴研究院的数据显示，在婴幼儿营养品中，最受欢迎的是钙、铁、锌，其次是维生素和益生菌。在消费升级和精细化喂养需求推动下，婴幼儿营养品市场有很大的上升空间。 

《2019 国民健康洞察报告》指出，在70前、70后、80后、90后四个年龄段的公众中，年龄越小，对于健康的自评呈现阶梯式下降的趋势。另据《国人健康关注度大数据》，泡脚、生姜、肠胃、尿酸、补肾、血管、血糖、高血压、枸杞、养肝成为 30岁以下群体最受关注养生热词。而调查显示，膳食营养补充剂的购买者中的90后占比达25.0%，逐渐成为该项消费的主力人群。90后健康养生消费选择中，钙片、维生素在内的营养素补充剂排名第一，占比为38%，其次是健康类食物（藜麦、牛油果等）和中药饮片（枸杞、西洋参），分别占比27.3%和24.67%。 

社会的老龄化对膳食营养补充剂行业也意味着巨大的市场空间。一方面，老年人希望借助膳食营养补充剂产品实现健康长寿，热衷于相关产品的消费；另一方面，老年人也是慢性疾病发病率最高的群体。60岁及以上老年人群中，75.8%的人被1种及以上慢性病困扰，且一人身患多种慢性病现象严重。膳食营养补充剂虽不能代替药物，但对调节人体机体功能有积极作用，因此也受到很多老年人的青睐。

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