我国社会经济持续稳定发展，国民收入水平不断提升，医疗卫生需求满足度逐年上升，居民健康意识不断增强，为我国膳食营养补充剂市场发展提供了良好的经济环境。特别是互联网经济发展和消费升级后，膳食营养补充剂市场朝着精细化程度更高、集中度更高和品质更高的方向发展。

随着社会结构的变化及消费模式的改变，中国膳食营养补充剂市场格局也发生变化，主要体现在销售渠道丰富化、消费结构年轻化、市场品种多样化、监管政策严格化上，市场的表现将更有活力。

从销售渠道看，“权健事件”的发酵和监管的趋严，打破了原有的销售格局，新的销售业态发展迅速，特别是线上渠道增长强劲。此前，直销是中国膳食营养补充剂产品的主要销售模式，占比在 50%以上，但“权健事件”发酵后，直销模式受到很大冲击，以社群电商为代表的新的销售模式不断涌现。

根据阿里平台数据显示，仅在2019年11月，膳食营养补充剂的线上市场占有率最高的企业是诗微仕（Swisse）和汤臣倍健，肌肉科技（Muscletech）、修正、澳佳宝（Blackmores）也名列前茅。去年新冠疫情在全球范围内流行，加速了电子商务渠道的发展。在膳食补充剂领域，有统计显示，其复合增长率超过50.0%。直播带货及微商、社群营销的模式也在不断发展。

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