春节医药电商表现活跃

新冠肺炎疫情期间人们居家不外出购物，网上抗病毒类药物、卫生材料（主要是口罩、消毒液等）热销。为了避免进入医院就诊发生交叉感染，政策鼓励患者到互联网医院进行问诊，支持开三个月的长处方，短期来看给医药电商也带来了不小的流量，长期来看将有望改变消费者行为，促进医药电商的发展。

由此预计，未来医药电商发展将呈现以下几点变化趋势：

1.处方药市场成为医药电商重要增量业务。

医改背景下，医院有控制药占比的考核，药品在各大终端的销售迎来结构化的调整。此前，主要是院外零售渠道环节中药店分享了处方外流带来的增量。本次疫情之后，部分处方药将有望通过医药电商渠道来销售，行业规模或迎来大幅提高。

根据易观分析数据,2019年中国医药电商市场规模突破千亿元大关，相较2018年的845亿元同比上涨了29.14%。 

2.医保将实现线上线下统一。

处方药限制有所疏解后，网上购药医保支付的限制则是另一个主要瓶颈。受医保严格监管的限制，目前国内并未真正实现网上购药的医保支付，由于医保支付未开通，网购便捷性的优势无法充分发挥。此前，受制于不同医保体系跨省结算等问题，医保对接医药电商仍将是一个长期的过程。医保支付难突破的关键点主要在于医保账户的安全性、医保支付的身份真实性、医保数据与网上药店系统安全对接等问题，这些也是医保监管的重点。采用基于人体生物学特征的图像识别技术，基本从技术层面解决了医保账户安全的问题。未来，医保实现线上线下统一将是比较明确的趋势。

3.实体药店将积极拥抱数字化，而医药流通产业“智能+”升级启动。

实体药店将创造和开展更多类创新的零售模式和服务，会员运营、坪效提升、服务扩展将成为实体药店数字化升级的重点，并以此为契机，推动医药流通环节的“智能+”升级。

由此分析，受本次疫情的影响，2020年市场规模的增速有望大幅增长。

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