数据显示，截至2018年底，中国跨境电商交易规模超9万亿元（达到9.1万亿元），同比增长19.5%。预计2019年交易规模将突破10万亿元，至2020年，中国跨境电商交易规模有望增长至12.7万亿元，同比增长17.9%。

跨境：电商依旧吃香

当前，中国跨境电商主营的“中国制造”在全球范围内仍具有相对优势，得到海外消费者的认可，中国品牌迎来“出海”黄金时代。同时，随着全球经济的发展和我国经济的崛起，我国跨境电商可服务整个“地球村”，以崭新姿态容纳全球70多亿消费者。

在国内，电商市场竞争十分激烈，而通过跨境电商平台，可实现企业或个人面向全球市场，吸引力无疑是巨大的。目前，我国跨境电商进入迅猛发展阶段，互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建，使得跨境电商一直保持着较高的增长态势，交易规模日益扩大，依然站在资本市场的风口上。

互联网的普及、现代智能物流体系的优化升级，以及线上支付环境和生态系统的不断创新完善，都成为跨境电商发展的推动力量。在可见的未来，仍将呈现快速发展态势，在我国医药进出口贸易中也会继续扮演重要角色。

国内：医药电商新一轮大爆发

不经意间，中国医药电商已经走过了10年。总的来看，不论是之前传统医药商业企业业务的线上化（医药+互联网）还是新兴互联网企业进入医药领域（互联网+医药），前者更多强调自己更懂中国特色的医药行业，后者则更多强调互联网属性，但双方殊途同归，都是盯上了中国诱人的药品购销市场。

2017年初，国家取消B证、C证审批，药品生产企业、药品批发企业可以通过自建网站与其他企业进行互联网药品交易，但不得向个人消费者提供互联网药品交易服务。药品零售连锁企业可以向个人消费者提供互联网药品交易服务，但不得超出《药品经营许可证》的经营范围，不得在网站交易相关页面展示、销售处方药以及国家有专门管理要求的非处方药品。随后，《关于取消一批行政许可事项的决定》中，互联网药品交易服务企业（第三方）审批被取消，该资质即为医药电商俗称的A证。取消审批虽然降低了医药电商行业准入门槛，但随后《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》多次征求意见，禁止向个人消费者网售处方药，禁止单体药店网售药品，也不得在线上展示处方药，表明监管部门对网络售药依然谨慎。同时，政策鼓励“网订店取、网订店送”的020模式，对有线下实体支持的龙头企业较为有利。而无论政策如何变化，“互联网+”都是行业发展的机会所在。

10年间，国家关于医药电商的政策经历多次调整。2018年8月31日，《电子商务法》通过并在2019年1月1日起施行，为医药电商带来重大利好。如今，医药电商规模已超过千亿元，正处在新一轮的大爆发期，融资的融资，上市的上市。 

纵观医药电商行业的大佬们，笔者以为大致有两类出身：一是具有互联网背景，二是具有医药背景。不同的背景让他们为创立或就职的平台拥有不一样的基因，前者重运营，后者重线下投入。

比如药房网创始人，出身于以新特药见长的连锁药店，他在2005年切入医药电商之后，玩的还是连锁运营的一套，用“天网+地网+CRM”铺设辐射全国的药房网络，还要自建物流和配送。十年之后，有知名药企高价收购京卫元华60%股份，他继续当总经理，把高值药品直送的DTP模式经营得风生水起。

仁和药业进军医药电商可以看作该集团的“二次创业”，除了药房网，当家人还布局了叮当医药、叮当快药，特别是后者，是时下流行的“网订店取，网订店送”O2O模式，门店、配送队伍均自建，主打“28分钟免费送到家”，口碑不错但成本不菲，赛道剩下的玩家已然不多。

“京圈儿”医药电商很多，做得早的有金象网、德开大药房、111医药馆、好药师，稍晚一点有快方送药、融贯电商等。模式各不相同，B2B、B2C、O2O……百花齐放。其中，软件行业出身的操盘人操盘了金象网早期的电商业务，后来去了百济新特药、搜药送，现在是德开医药高管。还有另一个操盘人进入1号药店（1药网前身），做过天猫医药总经理、阿里健康副总裁，现在是康复之家合伙人，而康复之家此前收购了德开大药房，两位同道中人又站到了同一个战壕。主导康复之家收购德开医药的是康复之家董事长，一位70后，在本世纪初年创办家用器械专卖店康复之家，现已发展成为器械、电商、租赁、健康管理全产业链集团公司。“京圈儿”医药电商的后起之秀是做B2B服务的融贯电商，企业曾表示2017年度线上交易额已突破500亿元。带领团队取得如此好成绩的是融贯电商创始人，海归、职场精英是其标签，曾到国外求学，也是半路入行。

除了北京，上海、广东也是医药电商高地。上海有上药云健康、国药在线、1药网、药房网商城、云开亚美、健一网，广东有健客、七乐康、康爱多、康之家，“京沪粤三地争雄，南派北派大对决”，基本概括了全国医药电商全貌。

（预告：下期将详细介绍上海、广东地区的医药电商发展情况）

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