发布时间:2019-12-04 17:02:40作者:黎祤来源:医药经济报
一年一度的广州马拉松赛(下简称“广马”)盛事即将在12月8日正式开跑,日前广马组委会与敬修堂正式签订合作协议,广州白云山敬修堂药业股份有限公司正式成为2019广州马拉松赛唯一医药支持商,为广大跑者安全健康完赛保驾护航。
发挥运动创伤修复硬实力
据了解,这次两百年的老字号与年轻的广马激情碰撞,是敬修堂首次与广马合作,亦是广药集团为广马助力的关键纽带。
白云山敬修堂方面表示,作为传承229年、长期致力于守护国民健康的药企,决心借助广马这一盛大品牌赛事,以实际行动助力健康中国,助力广州新名片的打造。
“这不仅是对健康的热诚,还是一个生于斯长于斯的本土企业、由广州孕育成长的广州老品牌的责任。”广州白云山敬修堂药业股份有限公司党委书记、董事长梁铭基表示,12月8日广马开跑当天,企业将陪广大健儿赛出成绩,“一直跑到底”。
作为一个从清朝乾隆年间走来的中华老字号,从200多年前广州本土的私人药铺到如今广州医药集团有限公司的下属企业,有“两百年风湿跌打药物专家”之称的白云山敬修堂对运动创伤修复亦保持了长期的关注。
如本次广马给运动健儿带去的运动最佳伴侣“散瘀止痛双雄”——麝香跌打风湿膏和跌打万花油,正是敬修堂的经典风湿跌打药物,对缓解关节疼痛、肌肉疼痛、修复受损组织有显著的效果。广东省中医院骨科主任许树柴也建议,身体无旧患的跑者使用“散瘀止痛双雄”,可以达到充分热身、预防运动损伤、保护关节的效果。而身体有旧患的跑者,在“散瘀止痛双雄”的帮助下,既可缓解运动时患处的不适感,又能保护、修复患处,避免运动造成的二次创伤。运动前保护,运动中守护,运动后养护,可以让跑者有更好的发挥。
敬修堂方面也表示,除了提供外用药物全程为参赛选手提供专业有效的健康防护外,也将藉此机会向更多民众传播健康运动的知识,在鼓励全民投入健身运动的同时关注运动健康,防范运动损伤。
瞄准体验式营销
用更小的成本抢占更多的获客场景,可以说是“体验式营销”逐渐成为主流趋势的重要原因。对医药产品而言,中医药大健康产品是医疗器械以外的,与体验营销契合度相当高的另一大类。
近年来,中医药大健康产业的市场规模持续上升,保持两位数的高速增长。预计至2020年,中医药大健康产业将突破3万亿元,年均复合增长率将保持在20%。如何能搭上产业发展的“快车”?如何让体验营销真正抵达目标人群?这是梁铭基琢磨了许久的问题。
如今敬修堂瞄准的是在全民健康运动已成为“健康中国”标签的当下,挖掘相关产品的市场潜力。有数据显示,敬修堂跌打类产品在近些年经过价值链的重塑,市场表现稳中有升,产品在品类中处于头部品牌,市场占有率极高。
梁铭基坦言,通过采取针对性较强的线下特定场景的推广和高效的线上品牌推广,可以进一步夯实敬修堂两百年风湿药物专家和运动创伤预防及修复专业品牌的市场基础,确保重点突破,进而带动全面,取得公司专业品牌的新跨越和产品生产经营的新发展。
契合全民健身大风潮
这次在广马合作的“散瘀止痛双雄”之一的跌打万花油,源出少林寺药局,据传是1878年由武术大师洪熙官加以改良精制而成,历史悠久,疗效显著,其秘方是广东省岭南中药文化遗产,具有独特油性保护膜、独特工艺及配方。一瓶油剂,蕴含86味中药有效成分,涂抹患处,能深入渗透,无论是用于消肿散瘀、跌打损伤的辅助治疗,还是运动前后的舒筋活络、关节舒展都有显著的效果。
而麝香跌打风湿膏则是敬修堂传统膏剂改良而成的外用贴膏产品,蕴含红花、防风、人工麝香等天然中药成分,弹性极强、能良好贴合关节等部位,快速镇痛的同时持久给药,能起到保护关节及深入修复机体旧患处的作用。因其使用和携带极为方便,随痛随贴,被评价为对传统中医药文化中古方跌打膏药的创新演绎。
“酒香也怕巷子深”,这次两百年的老字号与年轻的广马激情碰撞,正是敬修堂寻找出的破局之道。作为合作活动的广马,创办于2012年,是由国际田联和国际马拉松及公路跑协会备案的中国高水平马拉松赛,是国际田联路跑金标赛事,也是中国田径协会金牌赛事。如今的广马已以“名城、和谐、健康”为主题,融竞技魅力与全民健身于一体,已成为广州发展全民健身运动、倡导健康生活方式、提升城市知名度和影响力的一面旗帜,吸引了众多体育爱好者的目光。
据透露,敬修堂近年根据“二八定律”,把主攻方向定为风湿骨痛,将自己经营管理的注意力集中到这20%的重点经营要务上来,采取有效的倾斜性措施,确保重点方面取得重点突破,进而带动全面,取得公司经营整体实现跨越。目前,公司正在培育2个销售额过5000万元的产品,预计2019年敬修堂药品销售收入将保持稳步增长,约比去年同期增长15%。产品销售收入的增加,将进一步提高企业的运营质量和经济效益,促进企业健康良性发展。
此内容为《医药经济报》融媒体平台原创。未经《医药经济报》授权,不得以任何方式加以使用, 包括转载、摘编、复制或建立镜像。如需获得授权请事前主动联系:020-37886610或020-37886753;yyjjb@21cn.com。
粤ICP备17121623号 国内统一刊号:CN44-0098 邮发代号:45-18 广告热线:020-37886663 订报热线:020-37886650
Copyright www.yyjjb.com.cn All Rights Reserved
医药经济报公众号
肿瘤学术号免疫时间
医药经济报头条号