由兰州佛慈制药股份有限公司和国家体育总局联合举办的“2019年‘佛慈制药’杯全国广场舞锦标赛”先后在全国各地举行，掀起了一场广场舞比赛热潮，每场比赛超过万人关注。

这场“为了进一步促进‘全民健身’计划，深入实施‘健康中国’战略”的广场舞大赛，从战术层面来看，举办民众参与度最高的广场舞大赛，无疑是加强对消费者“黏性”的最理想方式之一；从战略角度来考量，则是在医药行业转型升级的背景下，佛慈制药的成功“转身”：由过去主要联系客户、学者和医院，改变为多措并举，与消费者的距离更近。

虽然国家出台了包括《中医药法》在内的一系列扶持中医药产业发展的政策，但中药生产企业的总体发展情况不尽如人意，而中华老字号佛慈制药给行业提供了一个基业长青的范本。回顾她的发展之路，可以带给我们哪些启迪？

优秀“基因”打下成功基础

佛慈制药的成功，首先是具备了优秀的“基因”。1929年，爱国实业家玉慧观、郑平叔等人认识到“惜吾国科学落后，国药遭天演之淘汰”，举起了“科学提炼，改良国药”的旗帜，在上海创建了“上海佛慈大药厂股份有限公司”。

这一年，佛慈首创了中药浓缩丸技术，中国的第一颗浓缩丸诞生。这是中药行业首次出现“有效成分”的概念，佛慈因此开了中药生产工业化的先河，成为“中药西制”思想的倡导者和实践者。“以质量求生存、以品种求发展”的经营策略，多年来产品的市场抽检合格率始终保持100%，赢得消费者的信赖和推崇，佛慈的川芎茶调丸被日本人誉为“中国感冒丸”、杞菊地黄丸被誉为“杞菊妙见丸”，并给予“用料考究、疗效确切”的高度评价。

多种路径提升企业实力

每一个行业巨头，都无一例外地选择做大做强之路，这说明做大规模对于提升企业品牌的重要性。近几年来，佛慈也朝着这个目标努力前行。

发展中医药需要继承传统，但也离不开创新。没有传承，就像无源之水；没有创新，就会止步不前，何谈永葆青春、发扬光大？在科研开发方面，佛慈也是不遗余力。据了解，佛慈制药在兰州新区建设佛慈制药科技工业园项目，单是一期的制药板块和甘肃省现代中药制剂工程技术研究中心便投入十几亿元。此外，佛慈还在渭源县投资建立了集中药材科研、种植、仓储、精深加工、质控检测与规范经营于一体的综合性现代化中药饮片加工生产基地——甘肃佛慈天然药物产业园。迄今为止，佛慈制药已拥有4个生产基地、2个医药产业园和3家全资子公司；拥有25条生产线；现有药品生产批准文号467个，拥有10个独家产品、9项发明专利。

多方努力让品牌历久弥新

创办品牌不易，守护与提升品牌更不易。佛慈制药打造与提升品牌的举措可圈可点，“佛慈”拥有中国驰名商标，在患者心中有着“慈心好药”的口碑。

10月10日，“2019年‘佛慈制药’杯全国广场舞锦标赛”总决赛在兰州圆满落幕，这场历时四个月、遍及大江南北的体育盛事，使佛慈制药的知名度和影响力进一步提升。正如佛慈董事长石爱国所言，该活动体现了佛慈制药主动承担中医药文化传播、促进民族健康社会重任的责任感和使命感。

要发展壮大中医药产业与弘扬中医药文化，中药企业就必须“走出去”。早在创业之初，1931年佛慈浓缩丸就漂洋过海，出口到东南亚地区，佛慈成为第一个将中成药推向国际市场的企业。如今，佛慈制药的产品已出口到美国、加拿大、日本、巴西、中国香港等28个国家和地区。

借助“一带一路”的重大机遇，佛慈还积极参加了政府组织的各项对外交流活动，以扩大对丝绸之路经济带沿线国家和地区的影响力。随着走向国际的步伐越来越大，“佛慈”也将声名远播，成为传播中医药文化的桥梁和载体。

此内容为《医药经济报》融媒体平台原创。未经《医药经济报》授权，不得以任何方式加以使用， 包括转载、摘编、复制或建立镜像。如需获得授权请事前主动联系：020-37886610或020-37886753；yyjjb@21cn.com。