出口增长是澳洲膳食营养补充剂市场规模快速发展的主要拉动力。

仅在2017年，澳大利亚营养保健行业保持了持续繁荣的状态，工业产值达到创纪录的49亿澳元，在近5年增长了20亿澳元。据统计，60%以上的澳大利亚公司从事出口业务，中国大陆、新西兰、中国香港地区、日韩和东盟地区是其主要出口市场。至2018年，中澳两国营养保健贸易达7.4亿美元，同比增长了57.5%。

行业持续繁荣

随着澳大利亚消费者对膳食营养补充剂的接受和广泛使用，尤其是海外市场的需求增长，澳大利亚膳食营养补充剂产业呈现快速发展态势，行业持续繁荣。

相关数据显示，澳大利亚共有82家营养保健制造企业。从行业类别上看，规模最大的是维生素矿物质类产品，规模有27.7亿澳元；其次是运动营养类产品，规模为10亿澳元；草药类产品（含传统产品）位居第三，规模达6.9亿澳元；体重控制类产品规模也达到了4.3亿澳元。

与中国主要以直销为主不同，澳大利亚的营养保健产品主要销售渠道以店铺销售为主，该国的5000家药店、3500家超市和500家健康产品店分别承担了线下41%、26%和25%的销售份额。在热销品类上，近年增长最快的前五大品类包括：益生菌、蜂胶、钙、叶绿素和蔓越莓类产品，增幅分别达到10.2%、9.6%、9.1%、7.4%和6.9%。

根据Euromonitor的统计，2017年澳大利亚膳食营养补充剂行业消费者熟知的企业分别为Swisse、澳佳宝、赛诺菲、Phamacare、纳世凯尔、康宝莱和健康世界等。其中，Swisse、澳佳宝、赛诺菲占据的份额较大，分别是13.3%、12.1%和7.2%（如图所示）。

抓住新业态兴起机遇

在澳洲政府的大力支持下，相关企业抓住了跨境电子商务、海淘和直邮等互联网新销售业态兴起的机遇，凭借优质产品和良好的品牌形象，迅速进入中国市场，并受到消费者热捧，一批品牌企业迅速崛起——Swisse、Blackmores、Healthycare等已经成为中国消费者家喻户晓的膳食营养补充剂品牌。各国品牌企业亦纷纷与 LIPA制药、GMP制药等优秀ODM、OEM公司开展深度合作，研发生产引领行业的创新产品。

当前，中国已经成为澳大利亚膳食营养补充剂产品的重要出口市场。

据中国医保商会统计，2018年中国自澳大利亚进口膳食营养补充剂6.7亿美元，同比增长60.8%，已经超越美国，成为中国的第一大进口来源国。而在四年前，我国自澳大利亚进口仅为1300万美元，仅占总进口额的1.1%，排名第16位。

小结<<<

澳大利亚严格的监管体系、创新监管理念成为行业发展根基。澳大利亚药品管理局（TGA）将维生素、提取物等营养保健食品归为补充药物（Complementary medicines）进行管理，产品需按照药品生产质量管理规范（GMP）进行生产和质量管理。另一方面，澳洲企业借助电子商务的东风，抓住中国市场发展的机遇，是其成功的最关键因素。

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