罗氏继续领衔药企品牌榜

制药行业的品牌价值正在提升。Brand Finance公司的年度研究报告表明：美国制药公司的品牌价值上升了11.5%，与各行业整体品牌价值上升幅度（11.2%）相当。

罗氏（Roche）在品牌价值排名中保持了第一的位置，其次是拜耳（Bayer）和辉瑞（fizer），分列二、三位，与去年的排名相比，刚好位置调换。这3家公司的品牌价值均超过了2018年，其中，罗氏上升了7.8％，拜耳上升了11.5％，辉瑞上升了16.5％。Brand Finance认为，罗氏品牌价值的增长归功于其在全球前沿药物的开发方面进行了持续投资。

与此同时，默沙东（Merck）的品牌价值获得了最大的升幅，提升了29％，位列第5位。此外，诺华（Novartis）是唯一一家品牌价值下降的制药公司，下降了6.1％。Brand Finance顾问雨果·亨斯利（Hugo Hensley）分析道，诺华宣布将剥离爱尔康（Alcon），而后者是一个著名的消费者保健部门，有利于增加品牌影响力。

对于制药品牌价值而言，这是强势上升的一年。亨斯利表示：事实上，尽管企业总体业务价值下降了3％，但整个行业的品牌价值仍然在上升。这意味着，即使在股票市场价值停滞不前的情况下，制药公司在品牌实力、财务预测和市场状况方面仍然取得了实质性进展。

Brand Finance评估了所有品牌价值大于或等于10亿美元的制药公司。在十大制药品牌中，有5个来自美国，占品牌总价值的46％。“具体到美国制药品牌价值的上升，主要是源于强劲的业务增长和并购活动。大品牌中有许多是美国的，这些大品牌公司正在不失时机地尝试通过收购有前途的小公司来强化研发线。” 亨斯利表示。

虽然这有利于增强美国的品牌价值优势，但亨斯利也提醒大型制药公司：需要意识到并购策略有可能扼杀创新的观念，要仔细考虑每次并购所得品牌带来的利弊。

此外，对于希望在未来一年提升品牌价值的制药公司，亨斯利建议关注Brand Finance品牌实力指数中最具可操作性的领域，其中包括品牌营销投资和品牌绩效。“随着时间的推移，有效的品牌投资是持续提升品牌价值的唯一途径，因为投资效果会影响利益相关者的权益和业绩。”

编译/胡德良

来源/FiercePharma

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