随着“两票制”“营改增”、反商业贿赂等等措施出台，处方药销售遇到了前所未有的挑战。很多做处方药的同行来公司喝茶的时候，都发出了同样的感慨，那就是“处方药越来越不好做了。”

其实不是这样的，不是处方药市场不好做了，是你家的处方药不好做了。做营销的，就是要解决问题，而不是对问题束手无策。处方药销售遇到了制度的约束，看似遇到了挑战，其实是遇到了机遇。

处方药的操作将会更加规范。专业做处方药的，比如一些合资企业或者外企，或许将迎来一次发展的大好机遇。而适当运用创新的办法，也会让处方药的发展持续稳定，比如院外销售、“互联网+”等等。可以说，未来的医药市场依然是以处方药为主，但OTC的营销模式将会被很多处方药企业学习。这样一来，OTC市场将会因为处方药的发展带来很大的市场，所以说未来OTC市场依然是一个很大的市场。

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