医药电商这些年

医药电子商务是以药品原料提供商、药品生产商、药品批发商、药品信息服务提供商、药品层级分销商、医药公司、医疗机构、消费者以及银行、保险公司为网络要素，通过互联网应用平台进行的医药贸易活动。其包括B2B和B2C两个大类；其中B2C含有自营医药B2C、平台医药B2C与医药O2O三个亚类。

随着互联网的普及、国民医疗保健意识的增强，我国电商产业加速拓展细分市场，医药品类价值诉求趋高，医药电商行业不断发展。根据商务部发布的《2017年中国医药流通行业报告》显示，2017年医药电商行业直报企业销售总额达到736亿元（不含A证），占同期全国医药市场总规模的3.7%，主要以B2B为主，占比94.1%，B2C占比5.9%。另据南方所统计，2011-2017年，我国网上药店药品销售规模增长至60亿元，增速为33.3%，预计2018年市场规模达77亿元，同比增长28.3%。

总的来看，不论是之前传统医药商业企业业务的线上化（医药+互联网）还是新兴互联网企业进入医药领域（互联网+医药），前者更多强调自己更懂中国特色下的医药行业，后者则更多强调自己的互联网属性，但是最终双方殊途同归，都是盯上了中国接近2万亿的药品购销市场。

作为准入式行业，目前国内针对医药电商的牌照有三种：

A证（平台式B2B模式）：用于药厂、药品批发企业和医疗机构之间做B2B交易的第三方服务交易平台，不得向个人消费者销售药品（目前实质上来说最大的B2B交易平台是各省的医药招投标平台）；

B证（自营式B2B模式）：药品生产企业、药品批发企业自建电商网站，与同类其他企业从事互联网药品交易；

C证（平台式/自营式B2C模式、O2O模式）：允许向个人消费者销售非处方药的互联网药店，申请机构只限于线下药店；

截至2017年1月22日，《互联网药品交易服务资格证书》共有913张，其中包括A证40张；B证224张；C证649张。

2017年初，国务院发文取消B证、C证审批，药品生产企业、药品批发企业可以通过自身网站与其他企业进行互联网药品交易，但不得向个人消费者提供互联网药品交易服务。药品零售连锁企业可以向个人消费者提供互联网药品交易服务，但不得超出《药品经营许可证》的经营范围，不得在网站交易相关页面展示、销售处方药以及国家有专门管理要求的非处方药品。随后，国务院发布《关于取消一批行政许可事项的决定》，互联网药品交易服务企业（第三方）审批被取消，该资质即为医药电商俗称的A证。取消审批虽然降低了医药电商行业准入门槛，但随后发布的《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》却坚持网售药品线上线下一致的原则，明确禁止向个人消费者网售处方药，禁止单体药店网售药品，也不得在线上展示处方药，一定程度上表明管理部门对网络售药依然持谨慎态度。如果征求意见稿最终颁发，医药电商之路依然漫长，但是政策鼓励“网订店取、网订店送”O2O模式，对有线下实体支持的龙头企业较为有利。事实上，无论政策如何变更，“互联网+”都是医药流通行业发展的机会所在。

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