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整合两岸资源 深潜万亿“银海”

发布时间:2018-11-28 14:00:45来源:医药经济报

上周,有两个大健康领域的新动向引起业界关注:一是第四届海峡两岸大健康产业发展与投融资论坛在厦门举办,协同挖潜两岸银发市场将成为产业界融合投资的重点。

如果说这个消息属于两岸健康产业合作的“大惊喜”,那么,后面的消息则可算作是两岸深耕银发市场的“小确幸”:本报记者在山东看到,由台资开发的威海“两岸银发族养生村”已接近尾声。据悉,这个项目引入“乐龄大学”也就是老年大学住校生的概念,不仅为银发族提供医养结合的健康服务,还将终身学习概念贯穿整个服务范畴。

以上两个例子仅是个案,在中国老龄化程度不断加深、老人健康养老需求不断增加的背景下,两岸医养服务巨大的合作空间引发各方青睐。


服务链即价值链


事实上,国内制药企业早已在健康养生领域布局。康美药业、以岭药业的健康城模式或可参考一二。记者曾参观过以岭健康城,从服务体验上来说,它是以C端消费者为核心的医疗保健服务综合体,涵盖健康管理中心、康养主题酒店、健康购物商城、连锁药堂、健康城电商、康岭旅游等业务版块,形成了以健康管理中心为核心,实现线上线下相结合、医药健养一站式、吃住购游一站式的服务链条。康美药业的选择策略则是,投资80亿元建设昆明健康城,涵盖中药材交易中心、中药材大宗现货交易中心、中药材仓储物流中心、道地药材标准评定及研发中心、国家级康养小镇等项目。均在试图构建闭环的服务链挖掘健康产业这块“富矿”。

上述举措多是围绕目标群体银发族所设定。毕竟,未来4.8亿老年人口就意味着消费潜力将从4万亿增长到上百万亿元规模,所占GDP的比例大增,银发市场商机巨大。

“发达国家在人均GDP达1万美元左右时进入老年社会,而中国在人均GDP为5000多美元时就进入老年社会,且老龄化呈速度快、失能老人多等特征,发展养老产业势在必行。”周大旺是来自厦门大学的国家“千人计划”专家,他直言,较长的盈利周期及较低的资本流动性,阻碍了养老产业可持续发展,因而,资本的推动至关重要。

周大旺称,“台湾地区形成了依托周边医疗资源,发展社区小型照顾机构的标准模式,这一投资逻辑值得借鉴。其成功得益于覆盖全社会的全面、完善、多层级的长期照护制度,保障身心功能障碍者获得适切的服务,增进独立生活能力,提升生活质量。此外,注重建立多元化的资金来源渠道,推动财源筹措方式从政府向商业的过渡,为企业盈利持续性创造空间。”言下之意,两岸大健康产业都有发展基础,会更注重接轨与融合。


服务标准待规范


据悉,在中国台湾地区,养老产业已与高校进行产学合作,不少大学开放了相关科系(如老龄服务系、休闲产业系)。从趋势来看,台商正借力大陆新一代科技如物联网、大数据等产业发展机遇,依托医疗管理、智慧养老和人才培训等产业的理念、技术和服务优势,聚焦两岸健康产业发展的基础性、结构性问题,致力两岸医养产业融合,协同探讨合作投资模式。

美亚生物科技集团董事长刘振玮表示,“大健康产业,预防医学保的是生命质量,精准医疗保的是存活机会,美国、中国台湾等国家和地区健保费率相继出现亏损,如台湾地区的临终前平均卧床时间为7.3年,大陆地区临终前平均卧床时间为80天,美国为3年,单从这一点来看,健康产业都大有服务潜力可挖。”

记者注意到,银发产业主要分老年疗养、老年用品、服务、养老地产、老年文化、出行、餐饮七大领域,医药圈企业布局的重点目前在养老地产及老年疗养。伴随低功耗、微型化智能传感、健康状态实时分析、健康大数据趋势分析等技术的成熟,智慧健康养老产业将得到跨越式发展。

“服务质量标准化、规范化是大趋势,建立规范的养老服务质量标准和评价体系已提上日程。长期护理保险制度政策也待完善。”台大商学院教授汤宗益指出。

此外,以保健食品产业为例,台湾地区的保健食品的销售通路以直销为主,占比为30%,而中国台湾地区在全球直销市场排名前15位,2010-2016年的营收复合成长率达6%。保健食品占直销行业的销售额比重为60%。

其次是药妆店,占比约25%。其中,虚拟通路、网络购物、团购等是未来主要拓展渠道。“享受型消费、体验式商品取代消耗式商品,两岸业者须注重管道中加强消费者体验,作为银发产业细分市场长期竞争力的基石。”上述专家表示,销售管道将走向多元化,电商管道增长最快。国家层面应建立更多规范标准,企业层面则应将在线、线下管道优势互补,发挥协同效应。


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