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澳大利亚营养保健市场风景别样(下)

发布时间:2018-11-19 19:39:37作者:医保商会 张中朋来源:医药经济报

澳大利亚营养保健市场风景别样(下)


追赶“第五波财富浪潮”

澳大利亚幅员辽阔,资源丰富,政府监管严格,消费者对该国产品形成了较好的认知,但由于人口少,市场潜力不大,扩大出口是必然。

近几年,澳洲政府在中国开展“澳大利亚周·中国”活动,组织国内品牌企业在主要城市开展系列论坛、商务对接、优质产品展示等,对澳洲品牌进行推介。一些行业组织也在政府部门的支持下带领企业访华,与政府相关部门、行业组织、电商平台等建立战略合作关系,并积极在各权威机构主办的专业展览上开展商务活动,达到熟悉政策、了解市场、建立商务合作等目的。

当地龙头企业BLACKMORES、SWISSE等公司积极在华寻求合作。据悉,前者在华建立了分公司开展健康教育和品牌推广、市场运营等落地服务;后者则加入了健合集团,利用集团在华的渠道和资源实现协同增效。企业在重视品牌和市场开拓的同时,在产品研发上紧密与澳洲乃至全球顶尖研究机构合作,资助研发机构进行新成分、新功能和新产品的开发。如SWISSE多年与NIIM研究所、斯威本大学等机构合作,快速将研发成果投入市场,形成良性循环。

电子商务东风功不可没

当前我国消费市场总体走势良好,营养保健行业处于由量到质的消费升级阶段。今年以来,国家层面相继发布了《关于扩大进口促进对外贸易平衡发展意见的通知》《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》等重要文件,进一步支持与人民生活密切相关的日用消费品、医药和康复等产品进口,营养保健产品的进口仍将稳步增长。

在澳洲政府的支持下,企业抓住了跨境电子商务、海淘和直邮等互联网新销售业态兴起的机遇,凭借优质产品和良好的品牌形象迅速进入中国市场。一批品牌企业迅速崛起,在其示范带动作用下,不少澳企希望与中国行业组织和优秀企业进行合作。另从我国营养保健进口数据,可以看出澳洲产品在华受欢迎的程度——医保商会统计,2017年中国自澳大利亚进口营养保健食品4.2亿美元,同比增长83.5%,占进口总额的15.7%,仅次于美国(位居第二)。而在4年前,我国自澳大利亚进口仅为1300万美元,占总进口额的1.1%,排名区区16位。


结语<<<

澳大利亚营养保健市场之所以能够取得大发展,离不开健康的营养保健生态,政府、行业、企业、大学、研究机构等各司其职,以促进产业发展、普及健康理念为手段,继而促进民众健康。

大健康产业被誉为“第五波财富浪潮”,顺应政策与行业发展大势,中国保健品市场必将迎来更多的市场机遇。

(邢程、黄妍、李桂英对本文亦有贡献)


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