随着经济的发展和人口结构的变化，人们消费理念更趋于环保、健康、个性，尤其是在人口素质水平整体提高、老龄人口和亚健康人群不断增加等趋势的助推下，营养大健康产业迎来发展的极好时机。

在5月1-5日举办的第123届中国进出口商品交易会（下称“广交会”）三期展会上，参展商纷纷着手布局大健康相关产业。面对日趋激烈的国际竞争，已有不少企业开始申请各国的相关认证，期望以更好的姿态融入国际大健康产业生态链。

保健品OEM仍是主流

据大会统计，截至5月3日，本届广交会医保展区共成交9017.45万美元，比上届增长41.43%，比再上一届下降0.23%。其中，医疗器械类商品成交5491.49万美元，占60.89%；中药类商品成交2364.09万美元，占26.22%；西药类商品成交557.71万美元，占6.18%；保健、美容类商品成交604.76万美元，占6.7%。

本报记者在现场看到，不少企业增加了大健康类产品的摆设。同仁堂有关负责人就表示，考虑到拓展市场的需要，必须不断扩大产品的消费群体范围。除了常规药品，他们还推出了罐装酸梅汤等养生保健类饮品/食品。“希望保健类食品饮料能让消费群体逐渐囊括青年人群。”

从国际市场看，我国还是全球营养健康产业的主要原料供应国，在维生素、硫酸软骨素、氨基酸、植物提取物等原料生产及出口方面具有较强的国际竞争力。中国海关统计显示，2017年，我国医药保健品进出口额为1166.76亿美元，同比增长12.64%。其中，植物提取物市场活跃，出口额达20.10亿美元，同比增长4.33%。另有参展商向记者坦言，考虑到海外自主品牌推广难度较大，“保健品制剂方面我们主要还是采取OEM的合作方式。” 

业内专家分析指出，目前保健品制剂的出口主要走OEM，除上述参展商的叙述，还有两方面的因素：一是中国有质量过硬的保健食品生产厂家，设备及技术比较成熟，且生产成本低廉，因此对国外企业来说委托OEM可以节约成本。二是中国是世界最大的原料供应国，原料购买及加工后运回各国也能达到降低成本的目的。

“质量取胜是保证企业以及产业发展的硬道理。”该专家提醒，国内一些企业加大投入技术研发的力度，特别是领头企业及一些OEM公司，确实已经拥有较高的技术水平，能在竞争中保持领先位置。

中国市场嫁接海外品牌

“医药保健品外贸企业可以说正面临‘双面夹攻’，有实力的国内企业与知名的海外品牌直接对接。对于外贸公司来说，提升医药服务贸易的专业水平及涵盖范围，或是缓解夹攻的有效举措。”有外贸公司的参展商如是表态。

当前保健品的产品引进与行业整合步伐正在加快。随着全球网络化的到来，直销和跨境电子商务的快速发展为保健品产业带来机遇。跨境电子商务也成为营养保健食品国际贸易的重要模式。不少国际知名的品牌通过此渠道进入中国，国内保健品市场维持多年的格局悄然生变。

国内消费者出于对国外知名品牌质量的信任及产品多样化的考虑，在跨境电商平台购买营养健康产品成为当前众多消费者的选择。国家也正鼓励跨境电子商务这一业态的发展。据统计，2017年通过海关系统验放的跨境电商进出口商品总额达902.4亿元，同比增长80.6%，其中出口金额336.5亿元，同比增长41.3%；进口金额565.9亿元，同比增长120%。

大健康产业衍生的巨大市场同时加快了我国企业进军海外的步伐。企业间的并购步伐加快了保健品全球资源的整合配置。有行业观察者介绍，近些年不少本土企业采取“中国市场嫁接海外品牌”的模式扩张，海外并购优质品牌并将其引入中国，成为不少营养保健企业或新进入者快速扩张的重要举措，中资企业跨境并购，增强了其自身的资金实力和研发能力，并从生产和营销模式上实现了资源的整合与互换，进而改变整个市场的竞争格局。

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