近日，由国际数据公司IDC发布的《数据时代2025》预测，到2025年，全球数据圈将扩展至目前所产生数据的10倍；认知系统“触及”的分析数据总量将增长至现有的100倍。乍一看，似乎这与炽热的健康产业不搭边，然而，基于大数据的新渠道，正悄然变革和重构着健康产业的未来，商机考验企业战略眼力。

“她经济”风口显现

有研究报告显示，中国亚健康人口比重高达95%，未来影响中国经济增长的不是人口红利而是亚健康。而大数据的发展势必给健康产业带来前所未有的变革，药企转型如何拥抱变革、推动大数据精准护航？

在挖潜大健康市场的过程中，有一个细分人群不容忽视——“她们”。

千金药业就是侧重专注“她们”的代表性企业之一。其最新年报显示，该公司在“她经济”上做足了文章：除聚焦多囊卵巢综合征、子宫内膜异位等病症的解决方案，还计划重点以女性健康养生为主线，在酒饮、药妆、洗护、香玩等领域推出有竞争力的新品。该公司推出的原创小解专用巾、千金饮健康酒等，紧盯千亿消费需求。

此前不久，专注于女性大健康的“暖菇凉”宣布获得种子轮融资。接下来将签约100所学校，在校内做产品直营等。今年初，华润三九正式成立大健康事业部，推出红糖姜茶等健康产品、膳食营养补充剂等主流品类。

这些只是繁星一点点，记者查阅医药类上市公司年报，不少企业不约而同地瞅准了女性消费者细分领域。

京东数据研究院近日出品《女性消费报告》，表明无论是北上广深还是田园小镇，全中国女性都沉醉于购物。伴随女性群体经济独立性的增强，“她经济”风口显现。

意大利诺斯股份有限公司上海代表处李云川表示，“公司去年为中国女性消费者提供了易为吸收的叶酸产品。中家实施母婴安全及健康儿童计划，通过大数据分析，加上‘女子力’觉醒给大健康品牌培养新生代消费者提供了契机，这是国际品牌开启流量策略拥抱新生代消费者的动力所在。”

出任花红药业微商操盘手的黄鑫超对“她经济”也有发言权。“我们针对女性专门推出花红雪莲女人私密养护贴、小黑膏、粒可轻燕窝益生元软糖等产品，实现‘1人+1品+3年’突破15亿元，解决的痛点就是女性健康美丽的需求。通过垂直服务、百城百会、百天动销等落地微商新零售，打动了女性群体。”据悉，“线上知音”夜听APP拥有3500万女性粉丝，目前正试水女性产品专属商城，寄托大数据让市场更加细分化。

细挖用户消费价值

需审视的是，互联网大势很难用“消费升级/降级”来解释，今后涉足大健康的企业将进入比拼“核心用户”的时代。

修正药业发力跨界合作，日前与贵州茅台集团在保健酒研发、生产、销售等方面开展合作。香雪制药在主导产品抗病毒口服液收入下滑的背景下，着重打造以九极生物为首的保健品。看得出，大数据分析用户消费习惯，可做到精准突破。“江中猴菇养胃”，聚焦核心功能重点突破，将消费者心智常事规划成产品卖点和买点。

还有药企在饮品领域另辟蹊径，人福医药、哈药集团等巨头已有布局。一些新思路或能打开新视野。 比如一款新上市的能量型活力饮料带出“新玩法”：该产品利用公司在泛娱乐产业的电竞、游戏、直播、娱乐等领域有着独厚的资源优势，加上电竞电音等消费群体的急速增长，从年轻人喜爱的泛娱乐进行沟通。据统计，这种差异化定位令产品上市后成绩斐然。“这是个案，但反映的是一种消费生态，它实现了产品和年轻人的无缝对接。渠道上会摒弃‘线上线下’概念，用电商、特渠及新兴的渠道和消费者建立购买链接。”张玲在新渠道领域摸爬滚打多年，她对记者表示，“把一个渠道做透，全世界都会买单。”

复星医药与宝宝树的合作也是一个范例。宝宝树深耕母婴家庭行业，除内容平台化，针对以女性为代表的家庭流量入口设计订制产品（如复星旗下太阳纸业开发出母婴专用纸巾）。当然，新生业态的出现会重构大健康格局。“一方面，药企前仆后继地涉足大健康业务；另一方面，需警惕的是，还有很多企业悄无声息地退出，药企转战大健康领域更多是出于利润和产业布局、国家对药价的管控等考量。换句话说，做好产品定位和新渠道开发，是药企大健康布局能否成功的关键。”张玲表示。

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