近年来，电视观众最不陌生的内容就是医药广告，医药广告中最显眼和常出现的是与中药相关产业方面的广告，如含有中药成分的保健品、食品、药品等。然而，一些与中药产业相关的产品广告总是逃不脱“神药”色彩，使不少观众不知不觉地“误入其途”。

中医药行业广告之所以难规范，源于中医理论的深奥。在“似懂非懂”的情况下，加上运用现代化先进技术进行各种广告设计，很容易让观众相信广告中的中医药信息。

国家中医药管理局曾总结称，虚假违法中医医疗广告一般呈现出8个特点：将机构显赫化，专家权威化；号称“专治、擅治疑难病、多发病、老年病”；标榜疗效确切并承诺保证；使用语言、词汇夸张无度；将中医技术玄化或与现代技术“嫁接”；以解放军、武警医疗机构名义发布；用报纸、刊物做引子，链接网址，在网上制造强烈虚夸宣传；以讲座、新闻、资讯等之名，行虚假广告之实。

对于医疗行业（医疗、药品、保健品、医疗器械、食品等）广告来说，《广告法》中有明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。与此同时，《广告法》中还对参与广告的所有单位和个人违反相关规定如何处置有规定。那么，为何还有那么多“神药”可以通过媒体“广而告之”呢？其背后原因值得深思。《中医药法》的实施正是为大力发展中医药事业吹响法制化发展的号角，若是这些虚假广告仍继续大行其道，必将影响中药产业和中医药行业的健康发展。

笔者认为，要让中医药行业广告规范，促进中药相关产业健康发展，必须从以下方面做起：一要限制广告时间；二是破除广告中肯定性词汇，比如包治、治愈率、无效退款、病人作证等，超过一定违反次数的，对中医药行业广告主人实行终生不能广告制度，同时追究相关企业负责人的责任；三是严惩广告载体滥发布中医药相关企业广告行为，加大对媒体的广告监测；四是严格管理、审核广告设计公司的广告设计；五要普及健康就医常识，让百姓养成良好的正确就医习惯，不轻信广告就医和用药。

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