很多人可能都看到，从2月6日除夕夜开始，恒源祥的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍。互联网上，众多网友对这则广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。七成公众表示将用弃买行动抵制恶俗广告，35.5％的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8％的人明确表示不仅自己不买，还会劝身边人也别买。

　　如果说市场经济初期，人们缺乏成熟的消费心理和自我保护意识，广告用出奇、另类甚至是不负责的恶俗成分博取市场效应，人们是可以理解的，可随着社会的发展，人本精神现已成了社会的核心精神，注重精神质量和内在和谐已成为不容置疑的发展要义，如果广告策划者仍然扔掉人性尊严和责任底线，漠视社会和公众需要，制造不负责任的“不道德标本”，将商业利益需要与社会公共道德的需要对立起来，将轰动效应与宁静致远的人本需要对立起来，将急功近利与温文尔雅的可持续消费观的需要对立起来，就是一种走到极致的“广告无知”了。毫无疑问，它会受到公众的拒绝和厌恶。

　　有人说，“在眼球经济时代，恶心就是生产力，恶心到被人注意、被人骂也比没人记住强百倍。”包括笔者在内的人过去都认同这种观点，但现在，消费者的忍耐极限已经达到了临界点，消费心理素质已在不断接近成熟和理性，具备了独立自主的对抗和广告审美素质，对广告人提出了无声的人文要求和责任要求，如果商家仍一意孤行于“不负责广告”中，走在恶俗边缘，消费者就会拿起“消费权大棒”，对这种“继续不良”厉声棒喝：放弃购买。

　　企业公民日益成为商家不容置疑的社会角色，企业的各种行为不仅仅要关注企业效应，更要关注社会大众和责任需要，承担必要的公共责任以及良性道德的引导，承担慈善情怀、精神反哺等“精神教父”的角色，如果连一个小小广告制作中的人性精神、责任指数都不能落实，就会让人怀疑，这样的企业仍然属于“责任侏儒”，在国际商业规则将责任发展、道德资本纳入订单指标的情况下，当日益增多的跨国公司将企业公民当作重要合作条件的时候，这样的短视企业注定会被轻视甚至是被无情地淘汰。

　　企业广告应从单纯的销售本位向人本本位、责任本位倾斜，既注重商业效应，也注重可持续发展效应；关注短暂效益，更关注未来生态效益；注重告知效果，也要挖掘广告文化中的儒雅气质；注重经济发展，也要发展责任系数和美誉度效益。这种“责任广告”才能取得销售、文化的双丰收。