OTC市场热闹有余，然而真正能够立稳脚跟、有所成就的品种并不多，年销售额在亿元以上的产品不过数十个，不足OTC产品总数的千分之一，且品类过于集中。OTC市场的化学药大多是欧美市场数十年前的淘汰产品，新药不多；而中成药则往往处方相似，剂型相近，名字叫起来也差不多，对于老百姓来说，感觉就像同一张脸。

　　在这种情况下，一个真正具有竞争力的产品就很容易在市场中脱颖而出，成为“黑马”。据分析，贝莱在企业背景、市场容量、品类竞争、处方拉动、广告投入等多方面具有强大竞争力，具备了成为超级“黑马”的条件。

　　江苏恒瑞医药是一家集科研、生产和销售为一体的大型医药企业，注册资金高达4.3亿元。2000年9月，恒瑞成功上市，目前市值达200多亿元，2004年跻身中国制药企业销售六强。目前，恒瑞在抗肿瘤、抗感染、内分泌治疗及手术用药等四个领域的国内市场具有一定优势，尤其是抗肿瘤药物。

　　贝莱（盐酸氨溴索口服液）属于氨溴索类产品。临床证明，氨溴索类产品具有化痰止咳、促进痰液排出的作用，治病机制明确、起效快速、疗效明显，产品力强。正是基于产品力方面的竞争优势，氨溴索类产品市场近年来迅速增长，目前已经成为止咳化痰类药物市场的第一品种，占止咳化痰类药物市场份额的22.54%，总销量超过10亿元。

　　贝莱是国家火炬计划产品，产品生产企业标准高于法定标准，质量优异，作为氨溴索类产品的优势品牌之一，已经拥有年销售额8000万元的处方市场规模和成千上万的品牌忠实用户。现在，贝莱又推出了OTC规格，且已进入全国医保名录，适合产品发展。

　　今年，恒瑞医药将对贝莱投入巨额广告资金，在全国进行大型传播，揭开整体进军OTC市场的序幕。

　　有专业人士预测，贝莱所在的氨溴索类OTC市场将成为止咳化痰类的领涨板块，医保将占其中大半份额。凭借各方面的优势，贝莱将有希望迅速成为家喻户晓的知名品牌。