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聚焦家庭用药新趋势 把握院外市场转型机遇

发布时间:2019-12-11 09:36:27来源:医药经济报

12月4日~6日,由国药励展主办的“第82届全国药品交易会”在重庆国博中心隆重召开。作为中国医药健康领域最具规模和影响力的行业盛会,药品交易会致力于打造把握行业发展方向的信息高地,迸发产业创新思维交流的火花,探寻改善研发决策、驱动营销变革和优化经营布局的新思路。

会议期间,“2018-2019年度家庭常备药品评选活动暨中国家庭优选购药平台评选活动”(简称“活动”)同期举办,吸引了医药产业的众多关注。本次活动由家庭医生在线携手 《医药经济报》、新生代市场监测机构合作举办,活动自筹备之日起,线上线下总计超过7000万的公众用户关注。   

优选购药平台

把握产业链合作机遇

2019年,新医改走过了十个年头。“4+7”带量采购、两票制、取消药品加成、一致性评价、医保控费……一系列政策层出不穷,使均衡医疗资源、优化产业效率、提升产品质量、重构品牌价值,成为了新时期医药产业结构性调整的重要趋势。

广州标点医药信息股份有限公司总裁 张步泳

家庭医生在线总裁 郑文艺

新生代市场监测机构广州公司总经理 冯蔚翔

产业转型道路不乏荆棘,产业人始终砥砺前行。站在全产业链视角,企业如何把握全新的市场形势,塑造老百姓身边属于医药大健康行业的优质品牌形象,并且在上下游的产业链联动中体现产品和服务价值,值得企业深入思考。

除此之外,更多的创新营销思维与营销方式正在得到广泛应用,医药行业投入巨大的产业链资源,聚焦基层、院外、零售、互联网等全新渠道,在布局长远的同时积极寻求全新解决方案。

本次活动,旨在挖掘产业链优质产品和服务品牌价值,深化新生代市场监测机构积累了20余年的药品大数据的应用,发挥《医药经济报》权威性统计数据和产业链上下游资源的优势,整合平台资源面向广大网民持续推广健康用药理念。

此外,通过助力上下游企业打造品牌药明星品种,集聚行业智慧探讨新形势下的品牌药院外营销解决方案,并结合网民票选结果选出的“家庭常备药品”和“优选购药平台”。

活动全程,过百家药企及众多医药界代表参与,31个品类近百个优秀产品入选“家庭常备药品”榜单,7大优秀平台入选“优选购药平台” 榜单,阿里健康、京东健康、康爱多、健客网、邻客·智慧药房、叮当快药、微医等众多产业链品牌,受到业界和用户的认可。

对话解决方案

深入互动打造强品牌

随着国家三医联动、分级诊疗等改革的逐步深入,医药分开、处方外流已是大势所趋。早在2017年5月份,国务院发布《深化医药卫生体制改革2017年重点工作任务》已经明确提出:医疗机构不得限制处方外流,探索医疗机构处方信息、医保结算信息与药品零售消费信息互联互通、实时共享。

除此之外,面对医药产业的两极化趋势,医药企业的渠道将更加细化。部分研发管线雄厚的企业,必将深入导向临床价值,占领学术高地、主攻院内市场;仿制药企业一部分通过成本优势继续占领院内市场,医院终端的市场占有率向头部企业集中,另一部分研发不足但销售能力强的企业则从院内市场走向OTC渠道,转战零售终端。

活动期间,众多医药界大咖莅临现场互动交流,围绕新时期院外市场和品牌药企的转型调整提出自己的观点。家庭医生在线总裁郑文艺、家庭医生在线副总裁农耘、《医药经济报》总编辑许宁生、广州标点医药信息股份有限公司总裁张步泳、新生代市场监测机构广州公司总经理冯蔚翔等主办方领导出席活动并讲话。

和君咨询合伙人史万奎、广州花城药业有限公司董事长陈志钊、广州悦康生物制药有限公司总经理孙贺辉、深圳市星银医药有限公司零售市场营销中心总经理王晓飞、天津中新药业集团销售公司全国零售总监高鹏等嘉宾,则在“院外品牌药营销新机遇”沙龙中为现场观众带来了观点新锐、亮点突出的头脑风暴。

  

和君咨询合伙人史万奎主持沙龙

 

行业嘉宾沙龙互动

行业嘉宾普遍认为,无论是医药线上销售平台、互联网医院还是线下实体药店,新时期院外渠道市场的崭新机会已经来临,对于消费者来说,品牌不仅仅是优质的产品,也蕴含着贴心的服务,更是反映了一种高品质生活的追求和健康消费文化的主张,产业链上下游应当进一步强化合作,以消费者为中心,探索多元化服务模式和个性化解决方案。

《医药经济报》总编许宁生表示,带量采购、三医联动、“+互联网”等政策挥出“组合拳”,医药产业生态面临重塑;同时,大数据也为传媒发展及品牌塑造带来了全新的机遇和挑战。“《医药经济报》注重深度挖掘信息价值,立足于帮助企业打造个性化、精准化的发展规划和营销方案。相信未来一定会出现‘媒体解决提供商’这样的机构,而医药领域的精专业、高门槛特点,也将使医药媒体有可能率先走出专业化服务的模式。”

■雪菖蒲

附:

20182019年度家庭常备药品评选活动暨中国家庭优选购药平台评选活动”榜单

(排名不分先后)

2018—2019年度家庭优选购药电商平台:阿里健康、京东健康、康爱多、健客网。

2018—2019年度家庭优选DTP药房:邻客·智慧药房。

2018—2019年度家庭优选送药平台:叮当快药。

2018—2019年度家庭优选互联网医院:微医互联网医院。

2018—2019年度家庭常备补益用药:广州花城药业有限公司龟鹿补肾丸、石家庄以岭药业股份有限公司以岭®八子补肾胶囊。

2018—2019年度家庭常备糖尿病药:悦康药业集团股份有限公司悦达宁®盐酸二甲双胍缓释片。

2018—2019年度家庭常备心脑血管药:广州悦康生物制药有限公司悦康®活心丸(浓缩丸)、金鸿药业股份有限公司金鸿欣必妥®复方丹参颗粒、四川省通园制药集团有限公司活血镇痛胶囊、上海和黄药业有限公司上药牌®麝香保心丸、天津中新药业集团股份有限公司第六中药厂天津中新药业速效救心丸、昆明华润圣火药业有限公司理洫王®血塞通软胶囊、安康正大制药有限公司绞股蓝总甙片、安徽九华华源药业有限公司柏康灵®振源片。

2018—2019年度家庭常备降血压药:广东宏兴集团股份有限公司宏兴制药厂宏兴®长春宝口服液、贵州联盛药业有限公司福斯多®苯磺酸左氨氯地平片。

2018—2019年度家庭常备男科用药:广东沙溪制药有限公司使君舒®缩泉丸。

2018—2019年度家庭常备妇科用药:长春人民药业集团有限公司老君炉®二十七味定坤丸、湖南湘泉药业股份有限公司湘泉®妇炎康片。

2018—2019年度家庭常备维矿用药:青岛双鲸药业股份有限公司悦而®维生素D滴剂、拜耳医药保健有限公司力度伸®维生素C泡腾片。

2018—2019年度家庭常备皮肤药:拜耳医药保健有限公司康王®酮康唑洗剂、天津达仁堂京万红药业有限公司京万红软膏、重庆华邦制药有限公司力言卓地奈德乳膏。

2018—2019年度家庭常备抗真菌药:重庆华邦制药有限公司必亮®萘替芬酮康唑乳膏。

2018—2019年度家庭常备眼药:杭州国光药业股份有限公司舒视明®氨碘肽滴眼液。

2018—2019年度家庭常备瘦身用药:重庆植恩药业有限公司雅塑®奥利司他胶囊。

2018—2019年度家庭常备痔疮药:深圳市星银医药有限公司迈之灵片。

2018—2019年度家庭常备风湿骨病用药:陕西盘龙药业集团股份有限公司盘龙七片(薄膜衣片)、颈复康药业集团有限公司颈复康颗粒及腰痛宁胶囊、香港澳美制药奥泰灵®盐酸氨基葡萄糖胶囊、长春人民药业集团有限公司老君炉®藤黄健骨丸。

2018—2019年度家庭常备内服止痛药:金鸿药业股份有限公司轻松鸟®洛索洛芬钠胶囊。

2018—2019年度家庭常备外用止痛药:英吉利制药厂有限公司狮马龙活络油、西藏奇正藏药股份有限公司奇正®消痛贴膏及奇正®铁棒锤止痛膏。

2018—2019年度家庭常备祛痰止咳药:特一药业集团股份有限公司特一牌止咳宝片、北京远大九和药业切诺®桉柠蒎肠溶软胶囊、广东罗浮山国药股份有限公司罗浮山国药®咳特灵胶囊、澳美制药厂澳特斯®复方福尔可定口服溶液、天津中新药业股份有限公司达仁堂制药厂清肺消炎丸、长春人民药业集团有限公司老君炉®黄英咳喘糖浆、广州诺金制药有限公司诺金®百合固金片。

2018—2019年度家庭常备口腔咽喉药:桂龙药业(安徽)有限公司慢严舒柠®清喉利咽颗粒、广州花城药业有限公司猴耳环消炎片、新奇康药业股份有限公司西帕依固龈液、华润江中制药集团有限责任公司江中®复方草珊瑚含片。

2018—2019年度家庭常备感冒药:广东沙溪制药有限公司沙溪凉茶颗粒、广西双蚁药业有限公司双蚁®复方感冒灵颗粒、瑞阳制药有限公司瑞阳®葛根汤颗粒(片)、深圳市星银医药有限公司葛根汤合剂、广州花城药业有限公司复方感冒灵片、广州花城药业有限公司抗病毒口服液、石家庄以岭药业股份有限公司连花清瘟胶囊、天津中新药业股份有限公司达仁堂制药厂藿香正气软胶囊。

2018—2019年度家庭常备口服抗敏药:重庆华邦制药有限公司迪皿®盐酸左西替利嗪口服溶液。

2018—2019年度家庭常备家用医疗器械:江苏爱朋医疗科技股份有限公司诺斯清生理性海水鼻腔护理喷雾器。

2018—2019年度家庭常备儿科用药:广东沙溪制药有限公司沙溪®小儿感冒退热糖浆、好医生药业集团有限公司好医生®祖宗宝®小儿解表颗粒、广西源安堂药业有限公司银胡感冒散、杭州国光药业股份有限公司苏克®白苓健脾颗粒、东阳光药可威®磷酸奥司他韦颗粒、国药集团致君(深圳)坪山制药有限公司致君宝®健儿清解液、北京韩美药品有限公司妈咪爱®枯草杆菌二联活菌颗粒、兰州佛慈制药股份有限公司复方黄芪健脾口服液、安徽九华华源药业有限公司柏美星®百蕊颗粒、湖北东信药业有限公司东信®小儿布洛芬栓、亚宝药业集团股份有限公司丁桂儿脐贴、长春人民药业集团有限公司彤可欣®小儿肺咳颗粒。

2018—2019年度家庭常备肠胃药:悦康药业集团股份有限公司立卫克®奥美拉唑肠溶胶囊、好医生药业集团有限公司好医生®康复新液、远大医药黄石飞云制药有限公司立可安®复方木香小檗碱片、瑞阳制药有限公司瑞阳®厚朴排气合剂、杭州核力欣健实业股份有限公司益君康®复方嗜酸乳杆菌片、拜耳医药保健有限公司达喜®铝碳酸镁咀嚼片、邯郸制药股份有限公司华山牌摩罗丹、地奥集团成都药业股份有限公司谷参®复方谷氨酰胺肠溶胶囊、华润江中制药集团有限责任公司江中®健胃消食片及江中®利活乳酸菌素片、新疆天山制药工业有限公司宝济丹®温胃降逆颗粒、湖南湘泉药业股份有限公司湘泉®肠康片。

2018—2019年度家庭常备肝胆用药:上海和黄药业有限公司上药牌®胆宁片。

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